創(chuàng)意簡報(bào)撰寫培訓(xùn)方案-文庫吧在線文庫
【正文】 告所言不虛， 就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證， 這正是簡報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個(gè)案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。24.10.2206:27:2406:27Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2224.10.2206:2706:27:2406:27:24Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二上午6時(shí)27分24秒06:27:2424.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。,創(chuàng)意簡報(bào)和工單一樣，只是一張破紙 關(guān)鍵是——溝通力,良好的溝通力才能轉(zhuǎn)化擒獲客戶的網(wǎng)， 我們的終極目標(biāo)，是讓這張A4紙 變成你錢包里的毛爺爺。,例 “Youngish淡啤酒”： 喝了不會(huì)有“啤酒肚”的啤酒！,這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的最單純的訊息是什么？,必須簡潔單純、實(shí)事求是，不要過度承諾， 不要因?yàn)榭蛻舻膿u擺不定而喪失廣告焦點(diǎn)！ “訴求重點(diǎn)”愈長就愈難達(dá)成廣告目的。 應(yīng)該用事實(shí)說話。任何一個(gè)品牌都具有“產(chǎn)品功能”加工“感覺印象”而形成的“品牌價(jià)值”。通過使用符號(hào)或者實(shí)體形式來展示產(chǎn)品(未開發(fā)和已開發(fā))的特性，考察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解、偏好、接受。 重視差異，為每一個(gè)細(xì)分的子市場提供不同的產(chǎn)品； 歐萊雅一直是大明星“你值得擁有”的。 E—— 提醒流失的消費(fèi)者。 說明廣告目的，才能讓創(chuàng)意的小宇宙燃燒在精準(zhǔn)的空間內(nèi)， 你就不怕這些腦洞大開的創(chuàng)意的思維傲游到外太空嗎?,市場行銷4P,商品本身,價(jià)格政策,通路配銷,廣告?zhèn)鞑?想法的自由要有限度，而這個(gè)限度就在于要由簡報(bào)給我們一個(gè)框架，一個(gè)邊際。,“創(chuàng)意簡報(bào)”與“工作單”有什么不同？,創(chuàng)意簡報(bào) ： 1． 這個(gè)工作是什么？ 2. 這個(gè)廣告能做到什么？ 訴求對(duì)象是誰？“消費(fèi)者洞察”有哪些？、 這個(gè)品牌一貫是走什么路線？賣什么的？ 我們的競爭對(duì)手是怎么賣自己的？ 消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？ 這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？ 如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ 還有哪些思考點(diǎn)可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？ 制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？,這些，遠(yuǎn)比一份工單要更“精髓”,為什么寫“創(chuàng)意簡報(bào)”,想，據(jù)說小李飛刀的最高境界是手中無刀心中有刀 可是……拜托，你又不是小李飛刀 你心里想得再清楚，不說我怎么知道你想要？ 說，很多人覺得能說得很清楚，不用寫， 如果你舌燦蓮花就能說明白你想要的， 創(chuàng)意同樣能不能也把創(chuàng)意策略說給客戶呢~ 不行， 我們不是賣唾沫星的。 B—— 說服仍有疑慮的人。 J—— 改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。 不認(rèn)識(shí)大富豪？其實(shí)有錢人也是普通人，想想自己有錢了會(huì)怎么樣，至少在電視上看過吧？,5：產(chǎn)品/品牌的現(xiàn)階段情況,當(dāng)一次客戶的鏡子,讓品牌直面殘酷的現(xiàn)實(shí),品牌為誰服務(wù) Who 滿足誰的什么需要 What 是否滿足需求 IF,品牌為誰服務(wù) Who 在市場分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人，對(duì)于選擇目標(biāo)顧客的過程，需要確定細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整體市場
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