【正文】 ? 彩排、彩排再彩排 —— 功夫是手中無(wú)劍，心中有刀。 ? 過(guò)多專門(mén)術(shù)語(yǔ)，或重復(fù)自己或他人的話。 ?隨機(jī)應(yīng)變。 ? 取得你所需的支持，確實(shí)與你的秘書(shū)有個(gè)正確的開(kāi)端，安排讓披此建成立溝通的管道及學(xué)習(xí)技巧，同時(shí)計(jì)劃適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。 使受眾清楚你的下一步，在撰案的結(jié)尾帶出你的邏輯行動(dòng)步驟，并用簡(jiǎn)扼的語(yǔ)言來(lái)完善。 ? 有策略的選詞。 注意：一旦養(yǎng)成“填空”的習(xí)慣，你的文案將會(huì)寫(xiě)得 更快且順暢，并表示思路已邏輯化了。 堅(jiān)持卓越。 ? 策與術(shù)在文字的結(jié)構(gòu)化（邏輯）。 制 作 制作前的策劃： ? 取得審核單位的必要核準(zhǔn)。 向客戶提案 結(jié)果：廣告被接受，或被要求修正。 向客戶提案 目的：爭(zhēng)取客戶通過(guò)我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 ，但要做少許修改。 創(chuàng)意檢查 ? “創(chuàng)意檢查小組”最少必須包含以下人員： ? 會(huì)議上， AE先簡(jiǎn)述創(chuàng)意策略及檢查各項(xiàng)重要的、有關(guān)于廣告的需求，然后創(chuàng)意人員針對(duì)他們的創(chuàng)意表現(xiàn)提出說(shuō)明。 3. 這個(gè)簡(jiǎn)報(bào)還可以告訴創(chuàng)意人員，你花了時(shí)間 去幫助他們，這一點(diǎn)是非常重要的。 —— 一星期來(lái)完成電臺(tái)腳本及簡(jiǎn)單的報(bào)紙色稿。 更多的購(gòu)買(mǎi)頻率 / 減少對(duì)其他品牌的使用。 ? 從你自己的經(jīng)驗(yàn)中獲?。涸囍ド钊肓私猱a(chǎn)品及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去參觀制造工廠、去拜訪經(jīng)銷商，征詢他們的意見(jiàn)。 ? 從客戶那邊獲?。轰N售目標(biāo)及占有率，行動(dòng)目標(biāo)及策略，通路、價(jià)位、促銷活動(dòng)，任何有用的調(diào)查，產(chǎn)品特性、功能細(xì)節(jié)。因?yàn)?，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對(duì)準(zhǔn)一個(gè)單一簡(jiǎn)要的承諾。 ? 擬訂確實(shí)的工作時(shí)程表，讓創(chuàng)意人員有足夠的時(shí)間去做杰出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? 與創(chuàng)意小組做一番有效的討論，將可完成三件重要的事情： 1. 可以讓創(chuàng)意人員確實(shí)地了解你的簡(jiǎn)報(bào)要點(diǎn)， 也可以使他們避免在錯(cuò)誤的方向中浪費(fèi) 精力。 創(chuàng)意檢查 目的：在公司內(nèi)部檢查本創(chuàng)意工作： ? 確定是否符合本公司的水準(zhǔn)與要求。 創(chuàng)意檢查 2. 問(wèn)自己（并摘記下來(lái)）。 創(chuàng)意檢查 最后，要記住下列事項(xiàng)： 一旦創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)“創(chuàng)意檢查小組”通過(guò)，也就是你與每一個(gè)創(chuàng)意人員都獲得通過(guò)。 ? 對(duì) AE而言，這是非常重要的，因?yàn)樗麄內(nèi)前缸拥臎Q策關(guān)鍵人物，所以要仔細(xì)聆聽(tīng)客戶的意見(jiàn)，仔細(xì)的評(píng)估他或好的意見(jiàn)。 （拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。 ? 最后，影片及平面稿的制作前會(huì)議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會(huì)議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。 先寫(xiě)結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空架構(gòu)。 結(jié)尾： 什么是讓主體形成下一步的輔墊？ ? 填空 利用想法 1去填寫(xiě)出上述三個(gè)學(xué)習(xí)的提案雛形（草稿）。然而，主動(dòng)的詞和簡(jiǎn)單短句可更快得到結(jié)果。 通過(guò)清楚的標(biāo)點(diǎn)，標(biāo)題引出結(jié)構(gòu)的段落，使其簡(jiǎn)單易讀。 ? 校對(duì)技巧： （ 1）最常用及有把握的事最易出差錯(cuò)。 ?發(fā)現(xiàn)并善用最佳撰案作息時(shí)間。 ? 無(wú)法針對(duì)所提的建議或問(wèn)題核心來(lái)采取對(duì)策。 ? 開(kāi)場(chǎng)與結(jié)論。 ? 代理商的位置與因?qū)I(yè)而生的權(quán)威感就此一舉。 ?重復(fù) Brief. 檢視以往事跡。 ?勿一開(kāi)始就講滑稽的笑話。 慎選主講者 專業(yè)、威望、表達(dá)能力、對(duì)提案內(nèi)容的嫻熟度及掌握能力。 ?會(huì)場(chǎng)布置。 1彩排 彩排，再彩排，連洗臉照鏡都彩排。 :08:3906:08:39February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :08:3906:08Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 8分 39秒 06:08:399 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :08:3906:08Feb239Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :08:3906:08:39February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 掌握內(nèi)容及邏輯，以加強(qiáng)心理建設(shè)。 目的是掌握受眾視線，不能分心。 總之，不要硬派，硬選只會(huì)讓人看起來(lái)很無(wú)奈。 ?勿在結(jié)束時(shí)嘮叨的講一些瑣事。 ?如何把離題的受眾抓回核心。 ? 權(quán)變計(jì)劃。 ? 場(chǎng)地布置及工具要如何下功夫？ ? 有效運(yùn)用視覺(jué)輔助工具，掌握客戶眼神。 ? 過(guò)份強(qiáng)調(diào)或膨脹自我，而忽視受眾的體會(huì)，不切實(shí)際。 ?用最大努力來(lái)撰寫(xiě)最重要的幾張關(guān)鍵文字。 想法 6：口授 用腦子來(lái)搭起撰案，念給別人聽(tīng)你的策與術(shù)。 熟悉你的受眾，從他們的角度，直述他們的語(yǔ)言。所以，一個(gè)友好、自然且?guī)€(gè)人風(fēng)格的直接語(yǔ)言是撰案的優(yōu)勢(shì)。 ? 文飾，編輯及格式化 編輯，重抄后經(jīng)秘書(shū)打印，當(dāng)你看到最后的提案的樣子時(shí)，再化一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間判斷其（外）表象，是否簡(jiǎn)明扼要（ Stopping Power ）？ 是否充分利用了你原始的策和略（筆記）？?jī)?nèi)容與提綱是否切題？ 是否有組織且有效的再現(xiàn)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)？請(qǐng)不厭其煩的做最后修正，再重打。 學(xué)會(huì)打?。?Stopping Power：無(wú)腳蛇）。 ? 得到預(yù)期的效果（生意） ? 對(duì)你有幫助的印象（升官發(fā)財(cái)） 你將學(xué)會(huì)： ? 將思考化成文字（策與術(shù)）。 （將所需的稿件分送各媒體單位）。 ? 這不是在測(cè)試“誰(shuí)對(duì)？誰(shuí)錯(cuò)？”，而是在探討：要做好一個(gè)廣告“怎么做才是對(duì)的？”。 因?yàn)樗械膭?chuàng)意表現(xiàn)都是經(jīng)過(guò)本公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z查過(guò)程，并獲得通過(guò)，這將給你保護(hù)這些創(chuàng)意表現(xiàn)的信心，并有效地把它賣(mài)給客戶。 創(chuàng)意檢查 結(jié)果：“創(chuàng)意檢查小組”的結(jié)論將會(huì)是： 。 行動(dòng)：向客戶提案的前一天或前二天， AE要召集“創(chuàng)意檢查小組”人員舉行會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議中，“創(chuàng)意檢查小組”人員要扮演客戶的角色，由創(chuàng)意人員、創(chuàng)意主管會(huì)同創(chuàng)意總監(jiān)向“創(chuàng)意檢查小級(jí)”提出說(shuō)明?；蛟S你也可以提 出一些你具體經(jīng)驗(yàn)，例如：你測(cè)試這個(gè)產(chǎn)品 或參觀工廠的經(jīng)驗(yàn)等等。 —— 二星期來(lái)完成電視腳本及報(bào)紙色稿。 創(chuàng)意策略工作單 品牌： _________ 日期： _________ A E： _________ （一）行銷策略 我們準(zhǔn)備如何達(dá)成銷售？ 例如： 試銷階段。如有需要，可要求做調(diào)查。 ? 從廣告資料中獲?。焊?jìng)爭(zhēng)品牌的廣告量及廣告表現(xiàn)，成功的與失敗的廣告歷史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告歷史，并請(qǐng)教于