【正文】 都聽(tīng)見(jiàn)觀眾笑了起來(lái)。 《家有畢業(yè)生》 ——洋河 《家有畢業(yè)生》 ——土豆網(wǎng) 同樣是在《家有畢業(yè)生》中，高頻次的出現(xiàn) “土豆 ”一次不得不惹人聯(lián)想是否是在給土豆網(wǎng)做廣告。而中國(guó)平安同時(shí)也承認(rèn)，此次投入在 400萬(wàn)元以上。 1991年 9月 30日，上海交通廣播開(kāi)播，一個(gè)以 服務(wù) 為特征的頻道伴隨著城市化進(jìn)程的腳步降生，引發(fā)了廣告主投資廣播的熱情。 廣播電視廣告播出管理辦法 ? 廣播電視廣告 禁止含有下列內(nèi)容 ： ? （一）反對(duì)憲法確定的基本原則的； ? （二）危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國(guó)家安全，或者損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的； ? （三）煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，侵害民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情，破壞民族團(tuán)結(jié)，違反宗教政策的； ? （四）擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的； ? （五）宣揚(yáng)邪教、淫穢、賭博、暴力、迷信，危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的； ? ? （六）侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的； ? （七）誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者不良價(jià)值觀，危害其身心健康的； ? （八）使用絕對(duì)化語(yǔ)言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)的； ? （九）商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，使用、變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的； ? （十）藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的； ? （十一）法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 ? 在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。 BMW汽車付錢(qián)給 007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！ 殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。 ? 而該臺(tái)詞則讓 ? 彭泉 ?汽水幾十年來(lái)銷量大增。 科幻引領(lǐng)時(shí)尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報(bào)。盡管目前植入式廣告在分類上擁有差別，但大多植入式廣告，往往由產(chǎn)品營(yíng)銷理念植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入、主要角色使用或?qū)Π字踩胨拇蟛糠纸M成。這個(gè)廣告從傅彪學(xué)英語(yǔ)開(kāi)始，一直到寺院戲結(jié)束，有長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的廣告時(shí)間。 廣告列舉之四： HP筆記本電腦 HP筆記本電腦在影片中出現(xiàn)過(guò)兩次，影片要表現(xiàn)警察要從電腦打印通緝犯照片，在這個(gè)情節(jié)中刻意的安排了一個(gè)開(kāi)機(jī)的鏡頭，為的就是展現(xiàn) ?HP?logo 的視覺(jué)形象。當(dāng)山姆問(wèn)擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時(shí)，擎天柱用低沉的機(jī)械聲說(shuō)： ―Ebay！ ‖ 估計(jì)看到這段時(shí)，好多人都無(wú)奈的笑了 單擊此處添加標(biāo)題 visa卡的，其中的對(duì)話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險(xiǎn)，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問(wèn)答，還問(wèn)人家是不是需要 ―白金全套服務(wù)電話套餐 ‖ 單擊此處添加標(biāo)題 小壞機(jī)器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時(shí)，用的居然是雅虎搜索。 1987年 10月，央視 第一個(gè)公益廣告欄目 ? 廣而告之 ? 開(kāi)播。 （四）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)其他產(chǎn)業(yè)的收入 ? 信息經(jīng)營(yíng)（信息交易會(huì)、人才培訓(xùn)）； ? 技術(shù)經(jīng)營(yíng)（設(shè)備交易、技術(shù)服務(wù)、設(shè)備維修、系統(tǒng)設(shè)計(jì)安裝） 電視購(gòu)物研究 ? 上個(gè)世紀(jì)九十年代，適逢臺(tái)灣電視購(gòu)物銷售業(yè)績(jī)直線下滑，為了尋求突破，臺(tái)灣的電視直銷商人把目光投向了大陸的廣闊市場(chǎng)。 電視購(gòu)物的形式 ? 一種是 事先攝制好的電視購(gòu)物 ，經(jīng)過(guò)精心的包裝和設(shè)計(jì)，具有一定的故事情節(jié)，節(jié)目?jī)?nèi)容往往比較煽情，通常在電視臺(tái)的垃圾時(shí)段高頻率反復(fù)播出。 電視購(gòu)物產(chǎn)品分類 ? 從目前已有電視購(gòu)物的產(chǎn)品來(lái)看大致可分為以下幾類：①美容美體豐胸；②增高減肥瘦身； (以上兩類產(chǎn)品在傳統(tǒng)電視購(gòu)物中所占比例很大 )③家用健康產(chǎn)品；④體育健身器材；⑤電子產(chǎn)品；⑥家居用品等等。 對(duì)企業(yè)品牌的塑造、降低宣傳成本影響明顯。 ? 除了 專門(mén)的購(gòu)物頻道 外，美國(guó)還有為數(shù)眾多的 電視直銷公司 ，它們一般為虛擬公司，主要的工作就是選擇產(chǎn)品并制作成電視節(jié)目，然后，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視的相關(guān)時(shí)段進(jìn)行直接推銷，其他業(yè)務(wù)包括電話接聽(tīng)、訂單處理、配送貨物由專業(yè)公司來(lái)完成。 韓國(guó)電視購(gòu)物 ? 在亞洲地區(qū)，韓國(guó)電視購(gòu)物頻道興起于1994年。 ? 目前許可 5家經(jīng)營(yíng)，年?duì)I收總額約 27億美元，占韓國(guó)零售市場(chǎng)的 3％。中視購(gòu)物在一些商場(chǎng)開(kāi)辟了電視專柜，有時(shí)候還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況來(lái)決定開(kāi)辟專柜的多少，這樣通過(guò)地面店鋪與空中店鋪同時(shí)推廣電視購(gòu)物產(chǎn)品。光這些小小的家庭用品價(jià)格就比市面價(jià)貴了十幾二十倍，更不用說(shuō)那些比較耐用的大型商品了。 ? “波麗寶 ??豐胸產(chǎn)品；買(mǎi)橡果視樂(lè)奇 MX50；愛(ài)普泰克網(wǎng) E拍； “隱形手機(jī) ” ? (二 )廣告粗制濫造違背道德和法律 ? 電視購(gòu)物借助直觀形象的電視熒屏，有的違反廣告管理法規(guī)，利用消費(fèi)者急于求成的心態(tài)，將產(chǎn)品功效極力夸大，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行夸大虛假宣傳，誘使不明真相的消費(fèi)者上當(dāng)受騙：有的廣告通過(guò)貶低其他生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的商品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)；有的電視臺(tái)內(nèi)部竟然允許非廣告部非法經(jīng)營(yíng)電視購(gòu)物，對(duì)電視購(gòu)物廣告未進(jìn)行必要的發(fā)布審查，導(dǎo)致部分廣告嚴(yán)重違反國(guó)家法律、法規(guī)。 ? 電視購(gòu)物中出現(xiàn)比較多的是化妝品、保健品、家居用品以及健身器械等。 ??實(shí)際上節(jié)目中喬丹的畫(huà)面都是從別的一些有喬丹出現(xiàn)過(guò)的片子截取下來(lái)，然后拼湊而成的，制作非常粗糙，整個(gè)廣告看起來(lái)聲畫(huà)兩張皮，模糊不清。 ? 各臺(tái)收視率大戰(zhàn)的背后是對(duì) 廣告資源 的爭(zhēng)奪；而廣告資源在一定時(shí)期無(wú)論是總額還是增長(zhǎng)率都相對(duì)有限，導(dǎo)致激烈競(jìng)爭(zhēng)。 ? 也是維護(hù)廣電行業(yè)及其從業(yè)機(jī)構(gòu)、人員的合法權(quán)益之必需 。 ? 馮遠(yuǎn)征帶岳父討著作權(quán) ? 告中央芭蕾舞團(tuán)《紅色娘子軍》侵權(quán) 廣告的限制性規(guī)定 ? 尊重消費(fèi)者的合法利益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。 ?還有一批地方性法規(guī)和規(guī)章 ? 另外，結(jié)合《著作權(quán)法》實(shí)施，在廣電行業(yè)建立起有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度和規(guī)范?？ㄌ貋?lái)到戰(zhàn)亂、貧窮、饑餓的非洲國(guó)家蘇丹采訪。這就是后來(lái)獲得普利策新聞大獎(jiǎng)的那幅照片。他在一棵樹(shù)旁坐了下來(lái)，一邊抽著煙，一邊淚流滿面。同時(shí)規(guī)定，播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中?？ㄌ卦讷@得大獎(jiǎng)僅 3個(gè)月后即走上不歸之路?？ㄌ乇救藥缀鯊囊婚_(kāi)始便處于沖突的痛苦之中?？ㄌ?fù)屌南逻@一鏡頭。 ? 社會(huì)角色與角色意識(shí) ? 知識(shí)與能力素質(zhì) ? 情感與意志修養(yǎng) 社會(huì)角色與角色意識(shí) ? 角色意識(shí)是指廣播電視從業(yè)者對(duì)自身社會(huì)角色的認(rèn)識(shí)。刑法修正案 (六 )還對(duì)有這些行為的人員規(guī)定了最高可處七年以下有期徒刑的 刑罰 。 對(duì)于明星名人代言問(wèn)題食品、保健品廣告，2023年正式施行的《食品安全法》第一次明確提出來(lái)，名人代言問(wèn)題食品、保健品廣告，要承擔(dān)連帶責(zé)任。 （二）廣播電視法制化管理的依據(jù)和原則 ? 沒(méi)有廣播電視法，但相關(guān)監(jiān)管法規(guī)和規(guī)章不少 ： ? 散見(jiàn)于《憲法》、《民法》、《刑法》、《行政處罰法》和《著作權(quán)法》等已有法律之中； ? 黨和國(guó)家行政主管機(jī)關(guān)制定的政策性指導(dǎo)、管理要求，監(jiān)管廣電的專門(mén)法規(guī)和其他相關(guān)條文； ? 根據(jù)行業(yè)規(guī)律、特點(diǎn)由各地廣電主管部門(mén)制定的有關(guān)規(guī)定與章程。 ? 完善的法律制度可以減少和避免人治因素造成的多變和混亂，確保國(guó)家和社會(huì)的長(zhǎng)治久安。 ? 一方面，節(jié)目的總供給量小于節(jié)目的總需求量；另一方面結(jié)構(gòu)性供需失衡，適合視聽(tīng)新媒體特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容短缺。并且有消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的照片對(duì)比，事實(shí)上這些都是利用了化妝、拍攝技巧或者電腦處理制造出來(lái)的假圖片?！稄V告法》第七條第三款明文規(guī)定：廣告不許使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)。好記星 E900A成本價(jià)約200元，省級(jí)代理價(jià)為 530元，地市級(jí)代理價(jià)為 840元，縣級(jí)經(jīng)銷價(jià)為 940元，零售價(jià)為 1080元。 ? 我國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展目前處于一個(gè)較為尷尬的階段，節(jié)目?jī)?nèi)容及售后服務(wù)都監(jiān)管不力，消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到保障，電視購(gòu)物頻道環(huán)境給消費(fèi)者的感覺(jué)是粗俗、畫(huà)質(zhì)差及反復(fù)回放，并且產(chǎn)品也以豐胸、減肥，或鍋碗瓢盆為主，消費(fèi)者坐在自家客廳，好像看到江湖郎中通過(guò)電視媒體在叫賣(mài)產(chǎn)品。 ? 像橡果國(guó)際的一些產(chǎn)品如好記星等，一度在全國(guó)各電視臺(tái)遍地開(kāi)花。除了家庭用品外，電腦、服飾和運(yùn)動(dòng)用品，也都是韓國(guó)電視購(gòu)物頻道的主打商品。 ? 在美國(guó)，電視購(gòu)物大致分為兩種，一種是事先錄制好的電視節(jié)目，短的一般為三十秒或一、兩分鐘，長(zhǎng)的可以達(dá)到三十分鐘甚至一個(gè)小時(shí)，但是一般選擇在垃圾時(shí)段進(jìn)行播出，如周末、凌晨或午夜，這類節(jié)目被統(tǒng)稱為 “信息廣告 。 ? 1986年，約瑟夫 電視購(gòu)物快速發(fā)展的動(dòng)因 ? 電視購(gòu)物的風(fēng)靡，正是因?yàn)樗狭?現(xiàn)代人快節(jié)奏的時(shí)尚生活方式 ，滿足了消費(fèi)者的需求。有些電視臺(tái)設(shè)有專門(mén)的電視購(gòu)物頻道， 24小時(shí)全天播放。 ? 近年來(lái)我國(guó)以上幾個(gè)行業(yè)的突飛猛進(jìn)，為電視購(gòu)物行業(yè)的前行帶來(lái)了前所未有的契機(jī)。 ? 廣告收入還為廣播電臺(tái)、電視臺(tái)其他各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展提供了資金的保障。在6:30至 7: 11:30至 12:30以及 18:30至20:00的公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。把 Canon便攜式打印機(jī)的方便性，活脫脫地展示給了觀眾。行駛中的寶馬車前方突然駛來(lái)一輛裝有長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的油罐車，由遠(yuǎn)及近開(kāi)來(lái)。為《天下無(wú)賊》提供獨(dú)家贊助的各行各業(yè)贊助商有十家之多，盡管《天下無(wú)賊》花費(fèi)了 400萬(wàn)美元的投資費(fèi)，即 3500萬(wàn)元人民幣左右，但僅十大贊助商的贊助費(fèi)就收回了一半投資。 單擊此處添加標(biāo)題 與《外星人》相比，斯皮爾伯格的《少數(shù)派報(bào)告》顯然也成為廣告植入的另一個(gè)里程碑。只要 007系列電影開(kāi)拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、 BMW新款跑車。當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。 單擊此處添加標(biāo)題 有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是 1951年由凱瑟林 其中，在 19:00至 21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播 1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分鐘。 ? 第十一條 投資咨詢、金融理財(cái)和連鎖加盟等具有投資性質(zhì)的廣告，應(yīng)當(dāng)含有 “投資有風(fēng)險(xiǎn) ”等警示內(nèi)容。 廣播交通頻率 成為廣播創(chuàng)收大戶， 2023年北京交通廣播廣告創(chuàng)收突破了 3億元?？梢哉f(shuō)這個(gè)植入廣告與情節(jié)聯(lián)系緊密，手機(jī)對(duì)于小品情節(jié)發(fā)展的推動(dòng)作用還是明顯的，是一個(gè)成功的廣告植入。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“看那圍裙中央碩大的 ?魯花 ?二字，真是比人臉還搶眼啊。 ”，這樣一句看似無(wú)意的臺(tái)詞配合上眼下越來(lái)越紅火的三亞實(shí)在是讓人浮想聯(lián)翩。一切全憑主持人的“真功夫 ”，主持人需要熟練地了解地圖各個(gè)區(qū)域的方位，以便在在鏡頭前 指示 后，自己所說(shuō)的區(qū)域和節(jié)目中呈現(xiàn)出來(lái)的所指區(qū)域是一致的。該節(jié)目很快引起了廣告主的關(guān)注。 ? 網(wǎng)臺(tái)分營(yíng) ? 制播分離 ? 頻道經(jīng)營(yíng) ? 集團(tuán)化運(yùn)作 三、廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入 ? （一）廣告收入 ? （二）節(jié)目本身收入 ? （三）有線或加密頻道收入 ? （四）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)其他產(chǎn)業(yè)的收入 （一）廣告收入 ? 廣告經(jīng)營(yíng)是廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的 重點(diǎn) ，也是增加廣播電視部門(mén)經(jīng)濟(jì)收入的主要途徑。 集團(tuán)化 是廣播電視發(fā)展的趨勢(shì)之一。 越來(lái)越多的廣播電視經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域廣泛地采用商業(yè)化手段，逐步減少和取消行政性手段，特別是在 采購(gòu)、發(fā)行、廣告 等環(huán)節(jié)，幾乎完全實(shí)行了 商業(yè)化的運(yùn)行方式 。 2023年 12月，中國(guó)第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán) —— 湖南廣播影視集團(tuán)成立，成為我國(guó)廣播電視體制創(chuàng)新、實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作的標(biāo)志。 1992年 6月，中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》將廣播電視明確定位為第三產(chǎn)業(yè)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了前所未有的條件。 唐世鼎、黎斌等編著的《制播體制改革與電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究》將中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)歷史階段： (一 )完全撥款的事業(yè)發(fā)展階 (1958— 1978年 )；(二 )電視產(chǎn)業(yè)的萌芽階段 (1979— 1991年 )； (三 )電視產(chǎn)業(yè)形成階段 (1991— 2023年 )； (四 )電視產(chǎn)業(yè)整合階段 (2023年至今 ) 胡正榮在《中國(guó)廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略》一書(shū)中將中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個(gè)階段，即事業(yè)型廣播電視階段 (1940— 1979年 )、事業(yè)型和產(chǎn)業(yè)型結(jié)合階段 (1979— 19