創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)撰寫(xiě)培訓(xùn)方案-wenkub
2024-10-25 07 本頁(yè)面
【正文】 — 影響知名度的比率。 J—— 改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。 恒大一直是“大金牙”的。 不認(rèn)識(shí)大富豪？其實(shí)有錢(qián)人也是普通人，想想自己有錢(qián)了會(huì)怎么樣，至少在電視上看過(guò)吧？,5：產(chǎn)品/品牌的現(xiàn)階段情況,當(dāng)一次客戶的鏡子,讓品牌直面殘酷的現(xiàn)實(shí),品牌為誰(shuí)服務(wù) Who 滿足誰(shuí)的什么需要 What 是否滿足需求 IF,品牌為誰(shuí)服務(wù) Who 在市場(chǎng)分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人，對(duì)于選擇目標(biāo)顧客的過(guò)程，需要確定細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，最終確定所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。 僅選擇一個(gè)細(xì)分后的子市場(chǎng)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品價(jià)值組合是由產(chǎn)品功能組合實(shí)現(xiàn)的，不同的顧客對(duì)產(chǎn)品有著不同的價(jià)值訴求，這就要求提供與訴求點(diǎn)相同的產(chǎn)品。這一環(huán)節(jié)測(cè)試研究需要從心理層面到行為層面來(lái)深入探究。 產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)分析： 消費(fèi)者如何與“品牌價(jià)值”相連結(jié)，就是說(shuō)明“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”中最重要的部分！每一個(gè)品牌都有它最重要的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”，如果沒(méi)有，那么過(guò)往慣用語(yǔ)代理商應(yīng)該研究并發(fā)展出來(lái)，因?yàn)槠放频摹皩?shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是真正完成“溝通概念”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是品牌價(jià)值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！,不要拿那一堆亂七八糟的行業(yè)調(diào)查、市場(chǎng)分析的圖表給我們看 如果你真的覺(jué)得那玩意兒很重要，可以作為附件給參考 你只要簡(jiǎn)單地寫(xiě)出來(lái)—— 從這些研究中得出什么結(jié)論并因此制定了怎樣的策略就足夠了 世界上最痛苦的事莫過(guò)于…… 有時(shí)候客戶沒(méi)整明白自己的市場(chǎng)策略，您也沒(méi)整明白 然后就稀里糊涂地創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)下來(lái)了 一旦接下了這樣的簡(jiǎn)報(bào)，創(chuàng)意的杯具餐具肥皂具就通通都來(lái)了 我們馬上就會(huì)體驗(yàn)到4A的真諦： Again Again And Again……,6：產(chǎn)品/品牌未來(lái)目標(biāo),做品牌那，還是要有偉大的愿景吧，萬(wàn)一，實(shí)現(xiàn)了呢！,品牌愿景 是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)， 向人們明確的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？ 他主要由品牌藍(lán)圖、品牌范圍、品牌價(jià)值觀三個(gè)部門(mén)組成。,7：競(jìng)品分析,我賽，居然有砸場(chǎng)子的！誰(shuí)？,真敵人amp。 比如可以根據(jù)事實(shí)（或者個(gè)人情感），列出競(jìng)品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。 記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益， 不要承諾你無(wú)法達(dá)成的部分， 也不要列舉一些無(wú)關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！,最重要的支持點(diǎn)，要突出 其他支持點(diǎn)，要弱化！,9：風(fēng)格和調(diào)性,給個(gè)方向， 讓創(chuàng)意有出發(fā)點(diǎn)起點(diǎn)？,10：必要元素,別漏了什么！會(huì)要命的信息！,必要元素，制作執(zhí)行的注意事項(xiàng),這部分要提醒的是品牌的識(shí)別符號(hào)、理念口號(hào)、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)， 例如：LOGO、電話，預(yù)售證號(hào)、網(wǎng)址、地址…… 基本上只是一些必備的注意事項(xiàng)。,13：廣告詞,目前客戶已有的廣告詞 （如還沒(méi)有廣告詞請(qǐng)注明）,例 “農(nóng)夫山泉”： 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！,廣告詞即為廣告語(yǔ)，其形式簡(jiǎn)明扼要！,例 “格力空調(diào)”： 好空調(diào)，格力造！,14：客戶提供資料,客戶
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1