創(chuàng)意簡報撰寫培訓方案(完整版)
【正文】 進行細分，對細分后的市場進行評估，最終確定所選擇的目標市場。產品價值組合是由產品功能組合實現的，不同的顧客對產品有著不同的價值訴求，這就要求提供與訴求點相同的產品。 產品屬性定位與消費者需求的關聯分析： ,7：競品分析,我賽，居然有砸場子的！誰？,真敵人amp。 記住消費者承諾必須完全符合支持點的各項利益， 不要承諾你無法達成的部分， 也不要列舉一些無關緊要，或是難以理解的商品內容！,最重要的支持點，要突出 其他支持點，要弱化！,9：風格和調性,給個方向， 讓創(chuàng)意有出發(fā)點起點？,10：必要元素,別漏了什么！會要命的信息！,必要元素，制作執(zhí)行的注意事項,這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念口號、企業(yè)的統一格式、廣電法規(guī)上的注意事項， 例如：LOGO、電話，預售證號、網址、地址…… 基本上只是一些必備的注意事項。創(chuàng)意簡報都應當隨附著相應“工作單”。06:27:2406:27:2406:27Tuesday, October 22, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月22日星期二6時27分24秒Tuesday, October 22, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。2024年10月22日上午6時27分24.10.2224.10.22 追求卓越，讓自己更好，向上而生。一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡報”有可能來自于不同的意見，不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！,怎么評定“創(chuàng)意簡報”,訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的“創(chuàng)意簡報” 只有訴求方向 = 普通的“創(chuàng)意簡報” 方向不明 = 該死的“創(chuàng)意簡報”,有兩種方式可以知道，你是否寫了一份杰出的“創(chuàng)意簡報”： 1． 廣告露出后達到了優(yōu)異的成績！ 2． 創(chuàng)意小組說：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！”,除了寫簡報，還要做什么？,現在你完成了一個非常棒的“創(chuàng)意簡報”，現在請口若懸河，極具魅力地把你的邏輯思維講出來，你是在向創(chuàng)意部賣你的想法，表現得像一個創(chuàng)意總監(jiān)吧！ 此外，將產品同時帶入簡報，讓創(chuàng)意人員體驗商品的特別，讓他們試吃、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下…… 當然房子不能試住，那就去踩盤！,7.“什么時候交？” 請三思之后，再寫下那個代表時間的數字，請不要寫沒有交貨時間的簡報 要知道創(chuàng)意不是和你活在同一個時間維度， 創(chuàng)意人不是立拍得，就算是，也不是可以反復使用的立拍得 請不要寫下班后開工明早交貨的簡報 創(chuàng)意是人，不是綠巨人，創(chuàng)意人也是有老婆孩子的， 就算沒有，你也不能剝奪他們出去找老婆創(chuàng)造孩子的權利。過猶不及——客戶部人員要提前預見創(chuàng)意人員可能越界的地方，讓他懸崖勒馬！ 常見的歪路： 現代感——容易變成冰冷高科技 園林美——容易變成花花綠綠的大花壇 國際化——容易變成一堆老外拗造型 尊貴感——容易變成圖土財主鑲大金牙 莊重感——和古典也是兩個意思 年輕感——搞不好會變成非主流,用限制條件提醒他們！,12：單一訴求,最單純的訊息,BUTTON就是創(chuàng)意的按鈕， 是文案和設
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