招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-全文預(yù)覽
【正文】 廣告（產(chǎn)品、形象）、公關(guān)活動(dòng)、客戶關(guān)系管理（ CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 公關(guān) 廣告 研發(fā) VI系統(tǒng) 促銷 CRM 家在 ” ? 親切感 ? 對(duì)人尊重 ? 令人尊敬 ? 不斷進(jìn)取及提煉 ? 使命感 ? 社會(huì)責(zé)任感 ? 員工的體會(huì) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “做房子某種程度上是對(duì)環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財(cái)富。 品牌要素 招商地產(chǎn)的 360。 三、招商地產(chǎn)品牌體系 （一）、公司 360。 公司品牌與企業(yè)文化有明顯的不同 5年間，三個(gè)階段 家在，情在 整合營(yíng)銷傳播 產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn) 內(nèi)部行銷：?jiǎn)T工領(lǐng)悟、合作者認(rèn)知 （四）、公司品牌之路 ? 第一階段：山海間的綠色家園 品牌前期 19992023年 品牌認(rèn)知從蛇口擴(kuò)張到整個(gè)深圳。 高起點(diǎn)的規(guī)劃 / 商業(yè) / 超標(biāo)準(zhǔn)的建筑品質(zhì) / 生態(tài)環(huán)保意識(shí) 首創(chuàng)以蛇口為模式的 “ 社區(qū)綜合開(kāi)發(fā) ” 的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式 [專業(yè)與敬業(yè) ] 二十年來(lái)， 社區(qū)綜合開(kāi)發(fā)模式 使招商地產(chǎn)將蛇口建立成為了“最適合人類工作和居住的地方” 。 第四步驟：品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛(ài)護(hù)。 品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括 : ? 品牌創(chuàng)立 ? 品牌推廣 ? 品牌延伸 ? 品牌維護(hù) 品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，提高客戶對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售，增加企業(yè)的盈利水平，進(jìn)而承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。招商地產(chǎn)品牌管理講義 第一部分 招商地產(chǎn)品牌介紹 一、品牌與品牌管理 二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革 三、招商地產(chǎn)品牌體系 四、如何管理公司品牌 一、品牌與品牌管理 品牌是什么 品牌的理解 品牌管理 品牌釋義 BRAND（品牌） 古意： 起源于古斯堪維亞語(yǔ)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌其實(shí)是： 對(duì)產(chǎn)品的一種情感認(rèn)同 它包含了三個(gè)具體表現(xiàn) ? 知名度 ：被公眾知曉、了解的程度 ? 美譽(yù)度 ：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 忠誠(chéng)度 ：是顧客對(duì)品牌感情的量度 品牌的理解 ? 品牌的構(gòu)成要素包括但不僅限于產(chǎn)品和營(yíng)銷包裝 ? 品牌概念是品牌中的核心組成部分 ? 服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成部分 ? 品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的可見(jiàn)的載體 ? 品牌好并不等于高價(jià)，也可以是低價(jià)產(chǎn)品和服務(wù) ? 品牌應(yīng)該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 ? 品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的基礎(chǔ)是誠(chéng)信，誠(chéng)信的基礎(chǔ)是文化，文化的基礎(chǔ)是人 品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 [創(chuàng)造性 ] I. 國(guó)內(nèi)第一批“準(zhǔn)成本房“的建造者 II. 國(guó)內(nèi)最早實(shí)行工程項(xiàng)目招投標(biāo)舉措 III. 國(guó)內(nèi)最早提出“轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)做乙方”經(jīng)營(yíng)觀念的房地產(chǎn)企業(yè) IV. 國(guó)內(nèi)最早的社區(qū)成片開(kāi)發(fā)商 V. 國(guó)內(nèi)第一批商業(yè)化職工住宅的建設(shè)者 VI. 國(guó)內(nèi)最早的別墅區(qū)建設(shè)者 [歷史使命感 ]與 [社會(huì)責(zé)任 ] 花園城是建設(shè)部深圳第一個(gè)住宅 性能 A級(jí) 小區(qū) 主辦中外 綠色地產(chǎn)論壇 ,泰格公寓獲得國(guó)內(nèi)第一個(gè) LEED銀質(zhì)認(rèn)證 歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感 ，促使公司以
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