招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-wenkub.com
2025-03-02 12:26 本頁(yè)面
【正文】 品牌形象傳播推廣策略 進(jìn)行內(nèi)部行銷(xiāo)，令員工上下充分領(lǐng)悟品牌精神并于工作中發(fā)揮 揮 —— 品牌培訓(xùn)、員工關(guān)懷 建立一套統(tǒng)一并能彰顯公司品牌精神的識(shí)別系統(tǒng) 系統(tǒng) —— 公司品牌視覺(jué)系統(tǒng) 制造令消費(fèi)者體驗(yàn)招商品牌精神的機(jī)會(huì) —— 招商會(huì) 透過(guò)多種通路廣泛傳播招商的品牌精神 —— 公關(guān)活動(dòng)、形象廣告、品牌刊物 引用實(shí)證反映招商在產(chǎn)品及服務(wù)上能真正滿足消費(fèi)者的期待 —— 招商會(huì) 2023年公司品牌戰(zhàn)略 —— 重點(diǎn)突出，意識(shí)先行 2023年度經(jīng)營(yíng)回顧與展望 2023年公司品牌推廣重點(diǎn) —— 百年招商，家在情在 招商地產(chǎn)近年主要榮譽(yù)榜管理 ? 連續(xù)五年中國(guó)房地產(chǎn)上市公司 TOP10三甲 ? 連續(xù)四年中國(guó)藍(lán)籌地產(chǎn)稱號(hào) ? 2023中國(guó)最佳企業(yè)公民 ? 中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值排名第四 ? 中國(guó)房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè) （二）員工的品牌任務(wù) 產(chǎn)品制造者 責(zé)任：建造適合居住的家、家園、社區(qū)，是品牌責(zé)任的基礎(chǔ) 服務(wù)提供者 責(zé)任：攜手客戶營(yíng)造適合“家”居住的、睦鄰關(guān)系的社區(qū)，是品牌的一線和直接傳播者 企業(yè)品牌創(chuàng)建、傳播者 每一個(gè)員工的行為和語(yǔ)言都將成為公司品牌的注解，影響到公司品牌在客戶中的品牌認(rèn)同。 品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 母品牌 子品牌 招商地產(chǎn)的母 品牌 公司的母品牌 “招商地產(chǎn)” —— 即“公司品牌”，相對(duì)與行業(yè) 品牌定位： “百年招商，家在情在” 招商地產(chǎn)的子 品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 ? 公司的服務(wù)品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目 第一個(gè)里程碑：招商海月花園 —— 大型社區(qū)的建設(shè) 第二個(gè)里程碑：陽(yáng)光帶 .海濱城 —— 走出蛇口 第三個(gè)里程碑：招商 .依云水岸 —— 走出深圳 還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ： 一、別墅類(lèi) 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城 二、住宅類(lèi) 半山海景 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì) 公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象 關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。 情在 形象 商譽(yù) 顧客 渠道 視覺(jué) 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來(lái)的東西是要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請(qǐng)香港奧美為公司獨(dú)身定造 360。 品牌體系 （二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) （一）、公司 360。 家在蛇口 ? 第二階段：“家在蛇口” 品牌規(guī)劃 20232023年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。 （二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以 穩(wěn)健、持續(xù)增長(zhǎng) 的發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)之道，專注于開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)項(xiàng)目，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的生活空間，用實(shí)際真切的行動(dòng)樹(shù)立良好的企業(yè)公民形象從而贏取國(guó)內(nèi)外諸多投資者、市場(chǎng)和業(yè)界的尊敬，并最終成為 中國(guó)最優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)之一 。 二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號(hào) 品牌寫(xiě)真 品牌個(gè)性 品牌內(nèi)涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局
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