【正文】 ? 公司的服務(wù)品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 公司經(jīng)典的品牌項目 第一個里程碑：招商海月花園 —— 大型社區(qū)的建設(shè) 第二個里程碑：陽光帶 .海濱城 —— 走出蛇口 第三個里程碑：招商 .依云水岸 —— 走出深圳 還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ： 一、別墅類 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城 二、住宅類 半山海景 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會 公益活動，突現(xiàn)公司良好社會形象 關(guān)注社會，回報社會，實踐公司社會責(zé)任感的承諾。 品牌體系 （二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) （一）、公司 360。 品牌管理的四個步驟 : 第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 品牌口號 品牌寫真 多年來，我們不斷進(jìn)取，努力創(chuàng)造， 在于讓人的臉上綻現(xiàn)笑容， 在于讓人的關(guān)系更親近， 在于讓人更熱愛生活， 用心付出，筑造更溫馨的家 建設(shè)更溫情和諧的社會 以成就人的將來 因為沒有什么比人更重要 家在，情在 招商地產(chǎn) 品牌個性 成熟的，事業(yè)有成的，有涵養(yǎng)的，低調(diào)，穩(wěn)重的中年男性 穩(wěn)重、內(nèi)斂、謙遜； 大氣度、有信心； 親切、自然 [創(chuàng)造性 ] [歷史使命感 ] [社會責(zé)任感 ] [人性關(guān)懷 ] [專業(yè)與敬業(yè) ] 品牌內(nèi)涵 其中核心要素是： 社會責(zé)任感、歷史使命感和人性關(guān)懷 。品牌體系，經(jīng)過 品牌掃描、品牌檢驗 ，尋找公司的 品牌機(jī)會 ，并描述出公司的 品牌寫真、品牌口號 ，并最終制定出公司的 品牌傳播策略 360。 蘭溪谷一期、陽光帶海濱城、花園城、招商依山郡、上海依云郡 三、辦公類 新時代廣場、南京國際金融中心 四、文娛、酒店類 泰格公寓 六、商業(yè)類 花園城中心 七、工業(yè)類 蛇口科技大廈 蛇口 — 山海間的綠色家園，就是招商地產(chǎn)品牌理念的綜合體現(xiàn) 招商 ） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對企業(yè)的觀點，產(chǎn)品是觀點來源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標(biāo)：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時為買家?guī)淼暮锰? 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 以陽光帶項目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過得更好 未來的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 ? 品牌與形象 目標(biāo)：家在情在 —— 以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)社會的認(rèn)同和共同進(jìn)步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營回報股東，關(guān)懷員工成長，肩負(fù)社會責(zé)任，成為中國最受尊敬的企業(yè)代表。 三、招商地產(chǎn)品牌體系 （一）、公司 360。 品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括 : ? 品牌創(chuàng)立 ? 品牌推廣 ? 品牌延伸 ? 品牌維護(hù) 品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，提高客戶對企業(yè)品