招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-預(yù)覽頁
【正文】 社會可持續(xù)發(fā)展為己任，成為 “綠色地產(chǎn)”的先鋒 [人性關(guān)懷 ] 對社會，公司堅(jiān)持回饋 ,并致力于建立和諧社區(qū) .在公司內(nèi)部則不斷關(guān)注員工成長 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 是指在房地產(chǎn)開發(fā)中 ， 以整個(gè)生活社區(qū)為項(xiàng)目單元 ， 對其中的各個(gè)功能組團(tuán) （ 包括住宅區(qū) 、 商業(yè)區(qū) 、 交通體系 、 總體綠化 、 園林建設(shè)及景觀體系 、 教育設(shè)施 、 信息化網(wǎng)絡(luò)體系和其他生活服務(wù)設(shè)施等 ） 進(jìn)行綜合規(guī)劃并同步實(shí)施建設(shè) 。 企業(yè)文化是對內(nèi)的，形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系；品牌文化是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。 情在” 品牌擴(kuò)張 20232023年 連續(xù)獲得上市 TOP10前三、藍(lán)籌、品牌價(jià)值 TOP10等頗具影響的榮譽(yù)，初步奠定國內(nèi)一流房企品牌的地位。 品牌企化系統(tǒng) 360。 品牌企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 360? 品牌傳播策略及計(jì)劃 品牌 掃描 品牌 機(jī)會 品牌掃描 的線索 ? 從歷史的淵源看自身 ? 從自身的發(fā)展看個(gè)性 ? 從消費(fèi)者眼光看關(guān)系 產(chǎn)品形象顧客通路視覺商譽(yù)招商華僑城萬科中海2023年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果 —— 與相關(guān)公司對比情況 ? 在消費(fèi)者中檢驗(yàn) ? 在公司員工中檢驗(yàn) ? 在同行中檢驗(yàn) ? 在合作者中檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) 的途徑 ? 熟朋友關(guān)系 ? 為人都想多一點(diǎn)，做多一點(diǎn) ? 生活得很溫馨、安穩(wěn) ? 用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對待 ? 消費(fèi)者的感受 —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 ? 同行、合作者 評價(jià) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “與招商合作，覺得他們是講承諾的，比較有信譽(yù)?！? “要對客戶負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過得硬，要考慮幾年后是不是滿意？” 品牌寫真與品牌口號 從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)， 再從品牌內(nèi)涵到品牌機(jī)會 為此，我們制定了公司的 寫真與品牌口號 前面已提到 ,這里不再重復(fù) ,可以看看競爭對手的品牌口號 競爭對手的品牌口號對比 招 商 家在，情在 萬 科 建筑無限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金 地 科學(xué)筑家 公司 360O品牌要素 公司 360。（讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買家感到向往。 20230個(gè)會員平臺 1000個(gè)聯(lián)盟商家 4個(gè)體驗(yàn)平臺 5個(gè)特色子品牌 5個(gè)常規(guī)節(jié)日 ?? 健康快樂動起來體育季 家庭日 FAMALY DAY 新年鋼琴音樂會 蛇口鼓浪嶼鋼琴島互訪 真情回報(bào)會員會饋月 e龍聯(lián)盟商家 精英少兒成長計(jì)劃 城市青年生活時(shí)尚 老有所樂 分享社區(qū)生活 童子軍 青年動力營 老年大學(xué) 鋼琴藝術(shù)中心 招商會圖書館 通過招商會的客戶體驗(yàn)平臺 ? 品牌與客戶 目標(biāo)：家在情在 —— 通過真情服務(wù)營造適合家的社區(qū)氛圍，適合家的睦鄰關(guān)系 關(guān)注社會，關(guān)注社區(qū)，致力于建設(shè)和諧的社區(qū)氛圍 鋼琴音樂會 “ Family day”社區(qū) 家庭日 招商會童子軍 招商會 鯨山別墅 招商 〃 半山海景別墅 招華 〃 曦城 招商 〃 依山郡 招商 〃 花園城一期、三期 招商
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