招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-文庫吧資料
2025-03-08 12:26本頁面
【正文】 360。 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 ? 品牌與商譽 目標：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營，關注股東回報，關注社會信譽 :為保證公司長遠利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權分立的治理模式。） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務來空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對企業(yè)的觀點，產(chǎn)品是觀點來源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時為買家?guī)淼暮锰? 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 以陽光帶項目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過得更好 未來的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 ? 品牌與形象 目標：家在情在 —— 以責任的心態(tài)，推進社會的認同和共同進步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營回報股東，關懷員工成長，肩負社會責任，成為中國最受尊敬的企業(yè)代表。 ? 通過產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗。 品牌要素包括了六個要素 : 產(chǎn)品、形象、商譽、顧客、渠道、視覺 與之想對應的是公司六個品牌管理系統(tǒng)則是： 產(chǎn)品研發(fā)、公司廣告（產(chǎn)品、形象）、公關活動、客戶關系管理（ CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺識別系統(tǒng)（ VI） 公關 廣告 研發(fā) VI系統(tǒng) 促銷 CRM 家在 ” “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長遠的?！? ? 親切感 ? 對人尊重 ? 令人尊敬 ? 不斷進取及提煉 ? 使命感 ? 社會責任感 ? 員工的體會 —— 2023年品牌檢驗結果 “做房子某種程度上是對環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財富。品牌體系，經(jīng)過 品牌掃描、品牌檢驗 ，尋找公司的 品牌機會 ，并描述出公司的 品牌寫真、品牌口號 ，并最終制定出公司的 品牌傳播策略 360。 品牌要素 招商地產(chǎn)的 360。 品牌體系 360。 三、招商地產(chǎn)品牌體系 （一）、公司 360。 ? 第三階段：“家在 公司品牌與企業(yè)文化有明顯的不同 5年間，三個階段 家在，情在 整合營銷傳播 產(chǎn)品與服務體現(xiàn) 內(nèi)部行銷：員工領悟、合作者認知 （四）、公司品牌之路 ? 第一階段：山海間的綠色家園 品牌前期 19992023年 品牌認知從蛇口擴張到整個深圳。 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，且相通 企業(yè)文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設溫情和諧的社會 核心價值觀：人本、責任、務實、專業(yè) 企業(yè)文化重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心。 高起點的規(guī)劃 / 商業(yè) / 超標準的建筑品質(zhì) / 生態(tài)環(huán)保意識 首創(chuàng)以蛇口為模式的 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 的房地產(chǎn)經(jīng)營模式 [專業(yè)與敬業(yè) ] 二十年來， 社區(qū)綜合開發(fā)模式 使招商地產(chǎn)將蛇口建立成為了“最適合人類工作和居住的地方” 。 品牌口號 品牌寫真 多年來，我們不斷進取，努力創(chuàng)造， 在于讓人的臉上綻現(xiàn)笑容， 在于
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