招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-文庫吧
2025-02-22 12:26 本頁面
【正文】 關(guān)懷 。 [創(chuàng)造性 ] I. 國內(nèi)第一批“準成本房“的建造者 II. 國內(nèi)最早實行工程項目招投標舉措 III. 國內(nèi)最早提出“轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)做乙方”經(jīng)營觀念的房地產(chǎn)企業(yè) IV. 國內(nèi)最早的社區(qū)成片開發(fā)商 V. 國內(nèi)第一批商業(yè)化職工住宅的建設(shè)者 VI. 國內(nèi)最早的別墅區(qū)建設(shè)者 [歷史使命感 ]與 [社會責任 ] 花園城是建設(shè)部深圳第一個住宅 性能 A級 小區(qū) 主辦中外 綠色地產(chǎn)論壇 ,泰格公寓獲得國內(nèi)第一個 LEED銀質(zhì)認證 歷史使命感和社會責任感 ，促使公司以社會可持續(xù)發(fā)展為己任，成為 “綠色地產(chǎn)”的先鋒 [人性關(guān)懷 ] 對社會，公司堅持回饋 ,并致力于建立和諧社區(qū) .在公司內(nèi)部則不斷關(guān)注員工成長 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 是指在房地產(chǎn)開發(fā)中 ， 以整個生活社區(qū)為項目單元 ， 對其中的各個功能組團 （ 包括住宅區(qū) 、 商業(yè)區(qū) 、 交通體系 、 總體綠化 、 園林建設(shè)及景觀體系 、 教育設(shè)施 、 信息化網(wǎng)絡(luò)體系和其他生活服務(wù)設(shè)施等 ） 進行綜合規(guī)劃并同步實施建設(shè) 。 高起點的規(guī)劃 / 商業(yè) / 超標準的建筑品質(zhì) / 生態(tài)環(huán)保意識 首創(chuàng)以蛇口為模式的 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 的房地產(chǎn)經(jīng)營模式 [專業(yè)與敬業(yè) ] 二十年來， 社區(qū)綜合開發(fā)模式 使招商地產(chǎn)將蛇口建立成為了“最適合人類工作和居住的地方” 。 （二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以 穩(wěn)健、持續(xù)增長 的發(fā)展理念和經(jīng)營之道，專注于開發(fā)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)項目，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的生活空間，用實際真切的行動樹立良好的企業(yè)公民形象從而贏取國內(nèi)外諸多投資者、市場和業(yè)界的尊敬，并最終成為 中國最優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)之一 。 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，且相通 企業(yè)文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設(shè)溫情和諧的社會 核心價值觀：人本、責任、務(wù)實、專業(yè) 企業(yè)文化重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心。 企業(yè)文化是對內(nèi)的，形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系；品牌文化是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。 公司品牌與企業(yè)文化有明顯的不同 5年間，三個階段 家在，情在 整合營銷傳播 產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn) 內(nèi)部行銷：員工領(lǐng)悟、合作者認知 （四）、公司品牌之路 ? 第一階段：山海間的綠色家園 品牌前期 19992023年 品牌認知從蛇口擴張到整個深圳。 家在蛇口 ? 第二階段：“家在蛇口” 品牌規(guī)劃 20232023年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。 ? 第三階段：“家在 情在” 品牌擴張 20232023年 連續(xù)獲得上市 TOP10前三、藍籌、品牌價值 TOP10等頗具影響的榮譽，初步奠定國內(nèi)一流房企品牌的地位。 三、招商地產(chǎn)品牌體系 （一）、公司 360。 品牌體系 （二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) （一）、公司 360。 品牌體系 360。 品牌企化系統(tǒng) 360。 品牌要素 招商地產(chǎn)的 360。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請香港奧美為公司獨身定造 360。品牌體系，經(jīng)過 品牌掃描、品牌檢驗 ，尋找公司的 品牌機會 ，并描述出公司的 品牌寫真、品牌口號 ，并最終制定出公司的 品牌傳播策略 360。 品牌企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題
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