招商地產360度品牌管理講義(已修改)
2025-03-12 12:26 本頁面
【正文】 招商地產品牌管理講義 第一部分 招商地產品牌介紹 一、品牌與品牌管理 二、招商地產品牌理念與發(fā)展沿革 三、招商地產品牌體系 四、如何管理公司品牌 一、品牌與品牌管理 品牌是什么 品牌的理解 品牌管理 品牌釋義 BRAND（品牌） 古意： 起源于古斯堪維亞語。意思是“烙印” , 已經能形象地表達品牌的基本含義。 現(xiàn)在的意義，有很多闡述，較為綜合的為： 品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，不僅包括生產者的歸屬，還包括文化內涵、客戶認可、客戶忠誠和產品附加值等無形資產。簡單的說，品牌其實是： 對產品的一種情感認同 它包含了三個具體表現(xiàn) ? 知名度 ：被公眾知曉、了解的程度 ? 美譽度 ：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 忠誠度 ：是顧客對品牌感情的量度 品牌的理解 ? 品牌的構成要素包括但不僅限于產品和營銷包裝 ? 品牌概念是品牌中的核心組成部分 ? 服務和產品都只是品牌的一個基礎的組成部分 ? 品牌標識識別系統(tǒng)，是品牌的可見的載體 ? 品牌好并不等于高價，也可以是低價產品和服務 ? 品牌應該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 ? 品牌的基礎是品質，品質的基礎是誠信，誠信的基礎是文化，文化的基礎是人 品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對企業(yè)產品和服務的品牌，綜合運用企業(yè)資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標。 品牌管理的內容應包括 : ? 品牌創(chuàng)立 ? 品牌推廣 ? 品牌延伸 ? 品牌維護 品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，提高客戶對企業(yè)品牌的忠誠度，從而促進企業(yè)產品與服務的銷售，增加企業(yè)的盈利水平，進而承擔更多的社會責任。 品牌管理的四個步驟 : 第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 第四步驟：品牌的培育、保護及長期愛護。 二、招商地產品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號 品牌寫真 品牌個性 品牌內涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負社會責任，為中國房地產發(fā)展做出卓越貢獻，成為中國最受尊敬的企業(yè)之一。 品牌口號 品牌寫真 多年來，我們不斷進取，努力創(chuàng)造， 在于讓人的臉上綻現(xiàn)笑容， 在于讓人的關系更親近， 在于讓人更熱愛生活， 用心付出，筑造更溫馨的家 建設更溫情和諧的社會 以成就人的將來 因為沒有什么比人更重要 家在，情在 招商地產 品牌個性 成熟的，事業(yè)有成的，有涵養(yǎng)的，低調，穩(wěn)重的中年男性 穩(wěn)重、內斂、謙遜； 大氣度、有信心； 親切、自然 [創(chuàng)造性 ] [歷史使命感 ] [社會責任感 ] [人性關懷 ] [專業(yè)與敬業(yè) ] 品牌內涵 其中核心要素是： 社會責任感、歷史使命感和人性
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