【正文】 20230個(gè)會(huì)員平臺(tái) 1000個(gè)聯(lián)盟商家 4個(gè)體驗(yàn)平臺(tái) 5個(gè)特色子品牌 5個(gè)常規(guī)節(jié)日 ?? 健康快樂(lè)動(dòng)起來(lái)體育季 家庭日 FAMALY DAY 新年鋼琴音樂(lè)會(huì) 蛇口鼓浪嶼鋼琴島互訪 真情回報(bào)會(huì)員會(huì)饋月 e龍聯(lián)盟商家 精英少兒成長(zhǎng)計(jì)劃 城市青年生活時(shí)尚 老有所樂(lè) 分享社區(qū)生活 童子軍 青年動(dòng)力營(yíng) 老年大學(xué) 鋼琴藝術(shù)中心 招商會(huì)圖書館 通過(guò)招商會(huì)的客戶體驗(yàn)平臺(tái) ? 品牌與客戶 目標(biāo)：家在情在 —— 通過(guò)真情服務(wù)營(yíng)造適合家的社區(qū)氛圍，適合家的睦鄰關(guān)系 關(guān)注社會(huì)，關(guān)注社區(qū)，致力于建設(shè)和諧的社區(qū)氛圍 鋼琴音樂(lè)會(huì) “ Family day”社區(qū) 家庭日 招商會(huì)童子軍 招商會(huì) 品牌企化系統(tǒng) 360。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 第四步驟：品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)。 品牌要素 招商地產(chǎn)的 360。但昭義鋼琴中心 招商會(huì)青年動(dòng)力營(yíng) 招商會(huì)圖書館 老年大學(xué) ? 品牌與渠道 目標(biāo)：家在情在 —— 建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，以親近的心聯(lián)系客戶 通過(guò)形象廣告、公關(guān)活動(dòng)、品牌刊物來(lái)傳達(dá)我們的理念和產(chǎn)品特性 公司品牌廣告 公關(guān)活動(dòng) —— 展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì) 歷年深圳、上海等各地 ? 春秋房交會(huì) ? 住交會(huì) ? 地博會(huì) ? 各類新聞發(fā)布會(huì) 各種品牌刊物 ? 《公司年度手冊(cè)》 ? 《新生活》主刊 ? 《新生活》副刊 ? 《品牌手冊(cè)》 ? 《營(yíng)銷思考》 ? 各種樓盤的宣傳資料 品牌刊物 —— 自有宣傳傳播渠道，詳細(xì)闡述公司品牌思維 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 ? 品牌與 VI識(shí)別 目標(biāo)：家在情在 —— 建立特色的溫馨的，親近的視覺印象系統(tǒng) 袁庚先生為招商地產(chǎn)題字 第一版：溫馨、深情、快樂(lè) 公司品牌形象 第二版：溫馨、深情、快樂(lè) 第三版：溫馨、深情、快樂(lè) 《品牌指導(dǎo)手冊(cè)》以及 VI手冊(cè) 規(guī)范品牌宣傳的行為、文字以及視覺標(biāo)準(zhǔn) （二）、公司 360。 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 ? 品牌與商譽(yù) 目標(biāo)：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，關(guān)注股東回報(bào)，關(guān)注社會(huì)信譽(yù) :為保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權(quán)分立的治理模式。 品牌體系 360。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號(hào) 品牌寫真 品牌個(gè)性 品牌內(nèi)涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)之一。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請(qǐng)香港奧美為公司獨(dú)身定造 360。 品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 母品牌 子品牌 招商地產(chǎn)的母 品牌 公司的母品牌 “招商地產(chǎn)” —— 即“公司品牌”，相對(duì)與行業(yè) 品牌定位： “百年招商，家在情在” 招商地產(chǎn)的子 品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌