招商地產(chǎn)360度品牌管理講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 鯨山別墅 招商 〃 半山海景別墅 招華 〃 曦城 招商 〃 依山郡 招商 〃 花園城一期、三期 招商 （讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買家感到向往。 品牌企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 360? 品牌傳播策略及計(jì)劃 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 品牌掃描 的線索 ? 從歷史的淵源看自身 ? 從自身的發(fā)展看個(gè)性 ? 從消費(fèi)者眼光看關(guān)系 產(chǎn)品形象顧客通路視覺(jué)商譽(yù)招商華僑城萬(wàn)科中海2023年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果 —— 與相關(guān)公司對(duì)比情況 ? 在消費(fèi)者中檢驗(yàn) ? 在公司員工中檢驗(yàn) ? 在同行中檢驗(yàn) ? 在合作者中檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) 的途徑 ? 熟朋友關(guān)系 ? 為人都想多一點(diǎn)，做多一點(diǎn) ? 生活得很溫馨、安穩(wěn) ? 用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對(duì)待 ? 消費(fèi)者的感受 —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 ? 同行、合作者 評(píng)價(jià) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “與招商合作，覺(jué)得他們是講承諾的，比較有信譽(yù)。 情在” 品牌擴(kuò)張 20232023年 連續(xù)獲得上市 TOP10前三、藍(lán)籌、品牌價(jià)值 TOP10等頗具影響的榮譽(yù)，初步奠定國(guó)內(nèi)一流房企品牌的地位。 [創(chuàng)造性 ] I. 國(guó)內(nèi)第一批“準(zhǔn)成本房“的建造者 II. 國(guó)內(nèi)最早實(shí)行工程項(xiàng)目招投標(biāo)舉措 III. 國(guó)內(nèi)最早提出“轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)做乙方”經(jīng)營(yíng)觀念的房地產(chǎn)企業(yè) IV. 國(guó)內(nèi)最早的社區(qū)成片開(kāi)發(fā)商 V. 國(guó)內(nèi)第一批商業(yè)化職工住宅的建設(shè)者 VI. 國(guó)內(nèi)最早的別墅區(qū)建設(shè)者 [歷史使命感 ]與 [社會(huì)責(zé)任 ] 花園城是建設(shè)部深圳第一個(gè)住宅 性能 A級(jí) 小區(qū) 主辦中外 綠色地產(chǎn)論壇 ,泰格公寓獲得國(guó)內(nèi)第一個(gè) LEED銀質(zhì)認(rèn)證 歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感 ，促使公司以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為己任，成為 “綠色地產(chǎn)”的先鋒 [人性關(guān)懷 ] 對(duì)社會(huì)，公司堅(jiān)持回饋 ,并致力于建立和諧社區(qū) .在公司內(nèi)部則不斷關(guān)注員工成長(zhǎng) “ 社區(qū)綜合開(kāi)發(fā) ” 是指在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中 ， 以整個(gè)生活社區(qū)為項(xiàng)目單元 ， 對(duì)其中的各個(gè)功能組團(tuán) （ 包括住宅區(qū) 、 商業(yè)區(qū) 、 交通體系 、 總體綠化 、 園林建設(shè)及景觀體系 、 教育設(shè)施 、 信息化網(wǎng)絡(luò)體系和其他生活服務(wù)設(shè)施等 ） 進(jìn)行綜合規(guī)劃并同步實(shí)施建設(shè) 。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌其實(shí)是： 對(duì)產(chǎn)品的一種情感認(rèn)同 它包含了三個(gè)具體表現(xiàn) ? 知名度 ：被公眾知曉、了解的程度 ? 美譽(yù)度 ：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 忠誠(chéng)度 ：是顧客對(duì)品牌感情的量度 品牌的理解 ? 品牌的構(gòu)成要素包括但不僅限于產(chǎn)品和營(yíng)銷包裝 ? 品牌概念是品牌中的核心組成部分 ? 服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成部分 ? 品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的可見(jiàn)的載體 ? 品牌好并不等于高價(jià)，也可以是低價(jià)產(chǎn)品和服務(wù) ? 品牌應(yīng)該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 ? 品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的基礎(chǔ)是誠(chéng)信，誠(chéng)信的基礎(chǔ)是文化，文化的基礎(chǔ)是人 品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。 品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括 : ? 品牌創(chuàng)立 ? 品牌推廣 ? 品牌延伸 ? 品牌維護(hù) 品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)
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