廣告心理學第二章-全文預覽
【正文】 國人、猶太人美國人、法國人、猶太人 有三個人要被關進監(jiān)獄三年，監(jiān)獄長給他們三個一人一個要求。３、當人的某一級的需要得到最低限度滿足后，才會追求高一級的需要，如此逐級上升，成為推動繼續(xù)努力的內在動力。 ”討論：討論： 人類為什么工作？人類為什么工作？ 工作能滿足哪些層次的需求？工作能滿足哪些層次的需求？自我自我 實現實現自尊自尊社社 會會 需求需求安全需求安全需求生理需求生理需求馬斯洛需求理論 更高的 薪資自我 價 值有價值的感覺正奇思妙想：奇思妙想： 日前華爾街日報評全球公司100強，聯想起馬斯洛有名的人類需求層次模型，不禁突發(fā)奇想，將此二者做一番對比和映射，會有什么效果呢？奇思妙想：奇思妙想： 從整個排名來看，這個排名確實與人的需求模型息息相關，如排名第一二名位，它顯然不屬于最低的需求層次，這說明了人類文明的進步，但很有意思的是，注意一下第三名和第五名，還是主要用于滿足最低的需求層次哦 : 不知道 輝瑞 公司是干什么的？百度一下吧，一定讓你小吃一驚，它竟然還排在 Intel、 CitiBank、 IBM 的前面。尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內在的自尊心。安全需求包括對人身安全、生活穩(wěn)定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求。他的動機理論又稱需要層次論，這個理論的精髓部分： 5個需求層次 3個基本假設5個需求層次個需求層次生理需求：生理需求：n 生理需求： 是個人生存的基本需要。第一節(jié)第一節(jié) 馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論人的需要生理上的 心理上的 從個人的問題談起從個人的問題談起日本企業(yè)員工對自己工作實施持續(xù)改善的動力是什么？答案：人的需要 缺乏，不足之感；期待，求足之感需要轉變?yōu)閯訖C的兩個條件：需要轉變?yōu)閯訖C的兩個條件：需要達到一定的強度、需要達到一定的強度需要對象（目標）確定、需要對象（目標）確定動機需要 產生馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論馬斯洛何許人也？馬斯洛（ Abraham H. Maslow 19081970），美國社會心理學家、人格理論家和比較心理學家。曾任美國人格與社會心理學會主席和美國心理學會主席（ 1967）馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論 馬斯洛的著名論文 《 人類動機論 》 最早發(fā)表于1943年的 《 心理學評 》 。安全需求：安全需求：n 安全需求： 包括心理上與物質上的安全保障，如不受盜竊和威脅，預防危險事故，職業(yè)有保障，有社會保險和退休基金等。 尊重需求：尊重需求：n 尊重需求： 尊重需求既包括對成就或自我價值的個人感覺，也包括他人對自己的認可與尊重。 二、五種需要的排列關系二、五種需要的排列關系生理需要生理需要維持生命的最基本需要維持生命的最基本需要安全需要安全需要保健、保險、健康等保健、保險、健康等歸屬的需要歸屬的需要社交需要，歸屬與愛社交需要，歸屬與愛尊嚴的需要尊嚴的需要工作尊重、社會認可工作尊重、社會認可自我實現的需要自我實現的需要“倉廩實則知禮節(jié)，衣食足則知榮辱。２、人的需要按重要性和層次性排成一定的次序，從基本的（如食物和住房）到復雜的（如自我實現）。我們的父母其實挺好當的尚方寶劍： 不聽話不讓吃飯石頭二：石頭二： 需求有層次需求有層次人的需要按重要性和層次性排成一定的次序，從基本的（如食物和住房）到復雜的（如自我實現） 。 ?? 而猶太人說，他要一部與外界溝通的電話。 ?? 最后出來的是猶太人，他緊緊握住監(jiān)獄長的手說： “這三年來我每天與外界聯系，我的生意不但沒有停頓，反而增長了 200%，為了表示感謝，我送你一輛勞斯萊斯！ ”
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