企業(yè)形象策劃-全文預覽
【正文】 減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。號召全社會都來關心、愛護西湖這一天堂明珠，關心美化我們共同的生存環(huán)境，進一步提升了杉杉集團的社會美譽，贏得了廣泛良好的口碑。杉杉運用CI戰(zhàn)略，依靠鮮明的形象與獨特的行為做到了這點，于是“我們與世界的早晨同行”、“立馬滄海、挑戰(zhàn)未來”、“奉獻摯愛、瀟灑人間”等企業(yè)口號在潛移默化中得以深入公眾心田。第二個環(huán)節(jié)是當晚杉杉集團和中央電視臺聯(lián)袂推出’95植樹節(jié)大型文藝晚會“我愛這綠色家園”，從而緊扣21世紀的人類危機問題綠化、環(huán)保的主題，把投身綠化、關心人類生存作為企業(yè)的行為特征向公眾告知。 在銷售方面，杉杉加大了推行企業(yè)新形象的力度，以《專賣店手冊》來要求各地的專賣店服務，從顧客走進店門到送顧客離去、從員工到店準備營業(yè)到下班離去，都有明確的規(guī)定，使全國各地的消費者都能享受到杉杉統(tǒng)一、規(guī)范的優(yōu)質(zhì)服務。它標志著杉杉從品牌期全面進入形象期。 啟動與實施 經(jīng)過CI整合后的杉杉集團 1994年6月28日， 杉杉正式成立集團公司， 并召開了盛大的杉杉集團CI標志發(fā)表會，向社會公眾廣泛告知新的集團標志。 杉杉標志色彩規(guī)劃采用自然沉穩(wěn)的青綠色與象征現(xiàn)代清新的水藍色搭配組合，視覺上令人耳目一新、生動有力，象征杉杉集團如青山綠水般永無止境。 據(jù)此，杉杉集團確立了“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”的企業(yè)精神和“奉獻摯愛，瀟灑人間”的品牌宗旨。樹高可達50米，樹圍可達5米左右，是很好的材用樹種。 (2) 創(chuàng)造第一，系統(tǒng)科學地進行有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的經(jīng)營，提高綜合競爭能力。艾肯的CI模式，從民族特性、文化取向、精神特質(zhì)上，已十分接近杉杉正在尋找的突破模式。而國內(nèi)的一些品牌在市場競爭中的營銷策略和手段，尚處于價格競爭等低層次的水準。 曾經(jīng)購買過或明確表示購買意向的不足5%。據(jù)北京市場的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示： 40%以上的人知道杉杉西服，且絕大部分是從廣告，亦即大眾傳媒獲得信息。與此同時，企業(yè)和品牌如何向更高層次發(fā)展，作為一個新的重要的課題，擺在了企業(yè)的面前。 2005年3月28日，“2003—2004中國服裝年度大獎”頒獎晚會在世紀大劇院隆重上演。公司擁有知名品牌杉杉以及FIRS、梵尚等多個品牌。公司主營服裝，產(chǎn)品以西服為主，兼有襯衫、休閑服等。2001年，杉杉FIRS襯衫被中國名牌戰(zhàn)略推進委員會授予中國名牌產(chǎn)品稱號；2001年杉杉西服名列全國市場同類產(chǎn)品銷量第二名(國家統(tǒng)計局和中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心認證)、市場綜
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