企業(yè)形象策劃(已修改)
2024-08-21 13:42 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)形象策劃 院系：管理學(xué)院 專業(yè)：工商企業(yè)管理 班級(jí)：10級(jí)工商統(tǒng)專1班 姓名；Xxx v 案例搜集寧波彬彬集團(tuán)有限公司的CI工程一、導(dǎo)入背景 杉杉股份是服裝行業(yè)上市公司中規(guī)模較大、具有較高知名度的企業(yè)。公司主營(yíng)服裝，產(chǎn)品以西服為主，兼有襯衫、休閑服等。公司擁有知名品牌杉杉以及FIRS、梵尚等多個(gè)品牌。1999年，杉杉商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2000年，杉杉西服和襯衫獲得了環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書，是全國(guó)首家通過(guò)該項(xiàng)論證的服裝企業(yè)。2001年，杉杉FIRS襯衫被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)授予中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)；2001年杉杉西服名列全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第二名(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心認(rèn)證)、市場(chǎng)綜合占有率第二名(中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì))；據(jù)2002年全國(guó)大中型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計(jì)及品牌監(jiān)測(cè)資料，公司杉杉西服各項(xiàng)指標(biāo)在眾多國(guó)內(nèi)品牌中名列第二名。 2005年3月28日，“2003—2004中國(guó)服裝年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)在世紀(jì)大劇院隆重上演?！吧忌肌逼放苽涫懿毮浚蔀橥頃?huì)的焦點(diǎn)。在鮮花與掌聲中“杉杉”品牌的董事長(zhǎng)鄭永剛先生捧走了“2003——2004年度中國(guó)服裝品牌策劃大獎(jiǎng)”和“2003——2004年度中國(guó)服裝品牌成就大獎(jiǎng)”，并榮獲品牌價(jià)值獎(jiǎng)提名。 規(guī)模宏觀的調(diào)查 從1989年杉杉(當(dāng)時(shí)的甬港服裝廠)電視廣告打西服品牌，走名牌戰(zhàn)略的路子，一直到1993年，五年時(shí)間杉杉創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)西服名牌。與此同時(shí)，企業(yè)和品牌如何向更高層次發(fā)展，作為一個(gè)新的重要的課題，擺在了企業(yè)的面前。決策層在思考，當(dāng)企業(yè)和品牌籍實(shí)力和宣傳手段到達(dá)一個(gè)發(fā)展的相對(duì)高峰時(shí)，企業(yè)如何才能獲得新的動(dòng)力，如何以這個(gè)相對(duì)高峰期為起點(diǎn)，得到迅速發(fā)展，贏得未來(lái)的成功?怎樣讓品牌得到提升，企業(yè)到底該按什么樣的模式發(fā)展?杉杉的決策層一直關(guān)注著競(jìng)爭(zhēng)中的危機(jī)與契機(jī)，尋覓著企業(yè)發(fā)展的新的突破點(diǎn)。 與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管杉杉集團(tuán)和杉杉品牌的形象在全國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)初步得以確立，但仍不鞏固。尤其是在華北、東北市場(chǎng)的影響力和擴(kuò)張力還不夠強(qiáng)大。據(jù)北京市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示： 40%以上的人知道杉杉西服，且絕大部分是從廣告，亦即大眾傳媒獲得信息。這說(shuō)明了杉杉在該地區(qū)廣告投入的效果，同時(shí)也提示出個(gè)人資訊傳遞的不
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