企業(yè)形象策劃ppt課件(已修改)
2025-01-26 08:37 本頁面
【正文】 第十六講 企業(yè)形象（ CI）策劃 企業(yè)形象，指一個(gè)企業(yè)給社會(huì)大眾留下的總體印象。宗旨、經(jīng)營思想、產(chǎn)品廣告宣傳手法以及職工的精神面貌和服務(wù)態(tài)度給人留下的印象。 在現(xiàn)代工業(yè)文明的推動(dòng)下，派生出當(dāng)今社會(huì)較為時(shí)尚和普遍流行的形象塑造與管理理論，即 CIS。 CIS是英文 Corporate Identitg Sgstem的縮寫，可以解釋為 國家形象系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)、企業(yè)形象系統(tǒng) 等等。 統(tǒng)三大要素 企業(yè)形象系統(tǒng)工程由三大要素組成，即理念識(shí)別（ MI）、行為識(shí)別（ BI）和視覺識(shí)別（ VI）。 MI BI VI CIS ? 企業(yè)的精神理念 精神理念就是企業(yè)的 價(jià)值觀 ，是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的根本指導(dǎo)思想，是一個(gè)企業(yè)的靈魂。 企業(yè)理念通常包括企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)口號(hào)等，它們貫穿在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，具有強(qiáng)烈的精神感召力。 ? 日本松下電器公司的企業(yè)宗旨是： “認(rèn)清我們身為企業(yè)家的責(zé)任，追求進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)大眾的福利，致力于世界文化的長遠(yuǎn)發(fā)展?！? 在企業(yè)宗旨指導(dǎo)下，松下員工確立的信條是： “ 唯有本公司每一位成員和親協(xié)力，才能促成企業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。因此，我們每個(gè)人都要時(shí)刻記住這一信條，努力促使本公司不斷地進(jìn)步。 ” 勞斯公司 “為人類創(chuàng)造最佳環(huán)境 ” 。 波音公司 “我們每一個(gè)都代表公司 ” 。 TDK公司 “創(chuàng)造 為世界文化產(chǎn)生做貢獻(xiàn)。為世界的 TDK而奮斗 ”
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