一認知企業(yè)形象策劃-全文預覽
【正文】 “人有人格，還有各自的世界觀， 并且因教育和嗜好而形成獨自的 行為模式，體現(xiàn)著每個人的個性， 如果以同樣的思維來衡量公司， 公司是否應有統(tǒng)一的‘人格’呢？” YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 本項目 目錄 1 認知企業(yè)形象 2 認知企業(yè)形象的發(fā)展歷程 YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 任務(wù)一：導入 YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 您喝哪一品牌的水？ YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 形象力 生產(chǎn)力 行銷力 三種力相互，相互支撐，構(gòu)成一個穩(wěn)定的三角架， 便企業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)固，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益、文化品位 YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) “軟件” 內(nèi)在特征與風格 “硬件” 外在特征與風格 包括企業(yè)的文化、企業(yè)精神、企業(yè)凝聚力，內(nèi)部員工共有的價值觀，也包括企業(yè)資本的實力、技術(shù)實力、人才實力、辦事風格等因素。 ? 社會公眾可根據(jù)不同分類標準進行不同的分類。 3．企業(yè)形象的評價指標 YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) B A C D 100 50 50 100 0 美譽度 知名度 哪個象限最好？哪個象限最不好？ YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 4．企業(yè)形象的特征 1）主客觀兩重性： “大數(shù)定律 ” 2）多維性 3）相對穩(wěn)定性與可變性 YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) YOUR SITE HERE 王 麗 ：企 業(yè) 形象策 劃實務(wù) 王麗：企業(yè)形象策劃實務(wù) 理念識別系統(tǒng) MIS 視覺識別系統(tǒng) VIS 基礎(chǔ)要素 應用要素 2. 企業(yè)標志 3. 企業(yè)標準字 4. 企業(yè)標準色 5. 企業(yè)吉祥物 、外環(huán)境 行為識別系統(tǒng) BIS 對內(nèi) 對外 行為規(guī)范 ： 市場調(diào)查 市場推廣 促銷活動 1． CIS的
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