傳播學(xué)綜合考試大綱-全文預(yù)覽
【正文】 能與廣告機(jī)構(gòu)三、媒介廣告的運(yùn)作第七章 廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的分類二、廣告調(diào)查的原則、程序與方法第八章 廣告策劃一、廣告策劃的核心要義二、廣告策劃的與原則與流程三、廣告策劃的主要內(nèi)容第九章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法三、從創(chuàng)意到表現(xiàn)四、廣告表現(xiàn)基本元素及其作用第十章 廣告媒體一、廣告媒體的類型及其特征二、廣告媒體的投資與選擇三、廣告媒體的計(jì)劃與執(zhí)行第十一章 廣告受眾與消費(fèi)者一、廣告受眾的行為
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