《品牌延伸策劃》ppt課件-全文預覽
【正文】 . ? 長虹給空調(diào) 起的名字如“雨后森林”、“綠仙子”、“花仙子”等副品牌栩栩如生地把長虹空調(diào)領先的空氣凈化功能表現(xiàn)出來 ? 4．副品牌具有口語化、通俗化的特點 ? “畫王”、“小廚娘 紅心電飯煲 ”、 ? “海爾 帥王子”、“ TCI巡洋艦 ? 5．副品牌較主品牌內(nèi)涵豐富，適用面窄。 ? 品牌名稱和品牌標識物是品牌資產(chǎn)的物質載體，品牌知名度、品牌美譽度、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和附著在品牌上的其它資產(chǎn)是品牌資產(chǎn)的有機構成。所謂品牌資產(chǎn)是指品牌給產(chǎn)品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益。其它相關企業(yè)，更有林鳳營牧場、埔心觀光牧場、欣全公司、康合國際貿(mào)易行銷公司、松青超市北部 37店、丸九超市中部 29店，康國行銷公司、中國青年商店公司、康全工程公司、臺灣優(yōu)比公司等，國外更有北京味全公司、武漢味全公司、泰國味全公司等，其集團規(guī)模可謂相當龐大。除了方便面，頂新集團的市場發(fā)展甚至涵蓋到純凈水、飲料、糕餅、八寶粥等方便食品；近年來更延伸到量販、餐飲連鎖、物流業(yè)、計算機量販、便利商店連鎖等。 ? 頂新集團前身為臺灣彰化一家油廠， 1988年進軍中國大陸。G較少進行品牌延伸， 原因： ? 一是 行業(yè)與產(chǎn)品易于細分化，可以通過性格迥異的多個品牌來增加對不同消費群的吸引力； ? 二是 Pamp。 ? 3． 企業(yè)的財力與品牌營銷能力 ? 通用 就有凱迪拉克 、 別克 、 歐寶等十多個品牌 。因為用戶選擇電器、手機、乳膠漆、幕墻玻璃品品牌時，最重要一點就是要對品牌的品質有所認同。 二 、 品牌延伸的方式 ? 按品牌與產(chǎn)品的關系劃分 ? 品牌延伸包括 “ 一牌多品 ” 和 “ 一品多牌 ” 兩種延伸方式 ? 按延伸品牌與母品牌產(chǎn)品關聯(lián)性劃分 ? 連續(xù)延伸 （ 延伸品牌與母品牌關聯(lián)度大 ） 和間斷延伸 （ 橫跨多個行業(yè)的品牌延伸 ） ? 三、品牌延伸成功應考慮的各種因素 1新老 產(chǎn)品 的關 聯(lián)度 2行 業(yè) 與 產(chǎn) 品 特點 3企業(yè) 的 財力 與 品牌 營銷 能力 4企業(yè) 所處的 市場 環(huán)境 與產(chǎn)品 的市場 容量 5市場 競爭 格局 與競爭 者的 品牌 策略 6企業(yè) 發(fā)展 新產(chǎn)品 的 目的 1． 新老產(chǎn)品的關聯(lián)度。娃哈哈帶有繼承性的新品牌價值能包容新老產(chǎn)品，延伸能力得以擴大，是其品牌延伸成功的根本原因之一。 ? 故雀巢的系列食品都廣為消費者接受 。 BIC品牌就能包涵許多一次性方便產(chǎn)品 理光 (Ricoh)與本田類似，理光以 “ 卓越的光電技術 ” 橫跨傳真機、復印機、照相機等，理光的系列產(chǎn)品都非常暢銷。華倫天奴 皮革 ,服裝 ? 華倫天奴 說到底，都是因為 ? 新產(chǎn)品與原有的品牌價值相抵觸。都彭） 品位男士們的奢侈品 : 男人身上的什么細節(jié)最能體現(xiàn)他的身份和品位？ 手表 筆、打火機和皮具產(chǎn)品 ? 原 產(chǎn) 地：法國 ? 商品品種：香水 ,男裝 ,箱包 ,配件 ,珠寶 /手表 /飾品 ? . Dupont 代表奢華的潮流，成為每個男士必不可少的奢華產(chǎn)品 ? 二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是 派卡德 ? (Packard)。 1926年，公司將時針鑲嵌在特別的配飾上，例如，在經(jīng)典打火機 Unigue的外殼上及在 1928年推出的男士皮帶扣內(nèi)，公司便分別鑲 設計風格：實用、可靠、穩(wěn)重 ,將獨特創(chuàng)意和超凡的工藝集一身 精巧名貴化身 裘德 洛 完美細節(jié)主義 打火機 汽車配飾 S這份冒險精神加上對奢華獨到的理解造就了登喜路輝煌的今天。此類品牌的核心價值是文化與象征意義，故能包容物理屬性、產(chǎn)品類別相差甚遠的產(chǎn)品，只要這些產(chǎn)品能成為品牌文化的載體。 ? 一、品牌核心價值是品牌延伸成敗關鍵 ? 1． 品牌核心價值是消費者能得到或感知到的利益或價值，是品牌帶給消費者的核心利益，能讓消費者識別并記住品牌。 大類延伸：捍馬、瑞士軍表、寶潔紙尿片等 第一節(jié) 品牌延伸的正負面效應 ? 一 、 品牌延伸
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