《會展品牌形象策劃》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 牌名稱（語言、法律、營銷） LOGO（創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營銷、認(rèn)知、情感） 標(biāo)志語（識別、溝通） 第三節(jié) 規(guī)劃展會的品牌識別 一、展會品牌識別的來源 展會本身 展會的定位、展會的規(guī)模、展會的參展商和觀眾來源與構(gòu)成、展會的類別、展會的特征、展會的品質(zhì)以及展會的核心價(jià)值等，都可以作為展會品牌識別的重要因素。 雙重品牌策略 將所有展會置于同一個(gè)母品牌下，再給每一個(gè)展會一個(gè)子品牌。 四、創(chuàng)立展會品牌形象的策略 創(chuàng)立展會品牌的策略主要有六種： 個(gè)別名稱品牌策略 產(chǎn)品線品牌策略 給同一類題材中密切相關(guān)的一些展會以相同或相似的市場定位，采用相同或相似的營銷策略，服務(wù)于一些彼此有密切聯(lián)系的目標(biāo)市場。 要明確界定展會品牌的識別標(biāo)志。長期目標(biāo)是獲取長久的差異化競爭優(yōu)勢。 創(chuàng)立展會的品牌形象，首先是要設(shè)計(jì)出能代表展會品牌的符號、設(shè)計(jì)、名稱和圖案以及它們的組合，要能承擔(dān)起四種功能：區(qū)別、溝通、承諾、代表展會價(jià)值。 該優(yōu)勢對于參展商和觀眾來說是可以理解和可以感覺到的，并且對他們來說是有價(jià)值的，是他們期望展會所能提供的。 展會具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。 確定展會品牌的個(gè)性。第三章 會展品牌形象策劃 第一節(jié) 給展會品牌形象定位 一、展會品牌形象定位的原理 展會品牌是能使一個(gè)展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計(jì)及其組合所構(gòu)成。 確定目標(biāo)受眾。 二、展會品牌形象定位的步驟
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