凡凡客品牌形象策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 百的增長(zhǎng)到速度放緩、穩(wěn)定是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)必經(jīng)的過(guò)程，整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間比較大，這種銷售模式處于一個(gè)成長(zhǎng)階段，因此并不是一家的銷售增加了另一家就會(huì)減少，都會(huì)有許多的機(jī)會(huì)，具體要看各家企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與操作。GAP、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、ZARA等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌通過(guò)與淘寶商城，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東，自建B2C商城等模式快速建立起網(wǎng)上零售平臺(tái)。一方面，垂直服裝類網(wǎng)上零售商在2010年中國(guó)服裝B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)中表現(xiàn)活躍。許多專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展前景非常廣闊，是未來(lái)25年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，是世界經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)力。通過(guò)名人代言和病毒營(yíng)銷等手段，凡客不斷擴(kuò)大品牌知名度，銷售業(yè)績(jī)一路上升。 五、品牌定位 一個(gè)致力于為年輕消費(fèi)者提供高品質(zhì)精致生活的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌，真誠(chéng)而努力地為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)平價(jià)的產(chǎn)品，是輕松簡(jiǎn)單的生活方式的倡導(dǎo)者。不過(guò)隨著PPG的沒(méi)落，凡客自身的發(fā)展，產(chǎn)品線已經(jīng)由單純的男士襯衫發(fā)展到了現(xiàn)如今T恤、男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居七大品類，幾乎涵蓋了個(gè)人服飾消費(fèi)的全部品類，這也意味著凡客已經(jīng)從單純的男士服飾購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)化到了綜合服飾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。 VANCL品牌形象策劃方案 一，公司簡(jiǎn)介VANCL（凡客誠(chéng)品），由原卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年先生創(chuàng)立，VANCL運(yùn)營(yíng)所屬之凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司，主體運(yùn)作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底。特點(diǎn)：這群人上網(wǎng)的時(shí)間最長(zhǎng)，而且有相對(duì)獨(dú)立的消費(fèi)能力。高校學(xué)生消費(fèi)群體成為了最具潛力的消費(fèi)群體。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)年輕化成為了必然的趨勢(shì)。二、品牌定位：2535歲年齡段的青年人——在細(xì)分受眾時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)年輕的男女白領(lǐng)階層和大學(xué)畢業(yè)或?qū)厴I(yè)的大學(xué)生是最具有消費(fèi)能力和接受新事物的人群。提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。 三、品牌特色一開(kāi)始凡客在產(chǎn)品設(shè)置上也是完全按照PPG的套路出牌，以男士襯衫為主，配合男士西褲休閑褲，打造商務(wù)休閑男士的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)衣平臺(tái)，產(chǎn)品特職也是以純棉為特色，幾乎兩者之間沒(méi)有任何差別。 25到35的青年人“（凡客之前的目標(biāo)群體）的簡(jiǎn)潔、精致、舒適，即平民時(shí)尚文化。作為網(wǎng)絡(luò)上的快時(shí)尚品牌，凡客提供合理價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。這種新的商業(yè)模
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