凡凡客品牌形象策劃方案(已修改)
2025-05-04 22:54 本頁(yè)面
【正文】 凡客品牌介紹 31，摘要 3 2，品牌定位 33，品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析 44，策劃目的 4VANCL品牌形象策劃方案 51，公司簡(jiǎn)介 52，品牌理念 53，品牌特色 54，目標(biāo)人群 65，品牌定位 66，凡客品牌形象現(xiàn)狀分析 67，發(fā)展前景 68，市場(chǎng)調(diào)查分析 79，Vancl目前面臨的困境 810，未來(lái)Vancle面臨的挑戰(zhàn) 811，凡客品牌形象傳播的解決方案 10（1）提高品牌忠誠(chéng)度 10（2）改變營(yíng)銷策略，注重品牌形象的塑造 11（3）不斷創(chuàng)新，保持品牌形象活力，引領(lǐng)行業(yè) 11 【1】產(chǎn)品方面的創(chuàng)新 11 【2】營(yíng)銷方面的創(chuàng)新 12 【3】樹立品牌形象 12 凡客品牌介紹一、摘要凡客誠(chéng)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念以及經(jīng)營(yíng)銷售模式，成長(zhǎng)為目前國(guó)內(nèi)最大的自有品牌服裝電子商務(wù)企業(yè)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)年輕化成為了必然的趨勢(shì)。高校學(xué)生消費(fèi)群體成為了最具潛力的消費(fèi)群體。對(duì)于這一點(diǎn)，凡客深深的認(rèn)識(shí)到。凡客誠(chéng)品現(xiàn)在正準(zhǔn)備抓住了一批巨大而有潛力的消費(fèi)團(tuán)體——新生代的年輕群體。二、品牌定位：2535歲年齡段的青年人——在細(xì)分受眾時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)年輕的男女白領(lǐng)階層和大學(xué)畢業(yè)或?qū)厴I(yè)的大學(xué)生是最具有消費(fèi)能力和接受新事物的人群。特點(diǎn)：這群人上網(wǎng)的時(shí)間最長(zhǎng)，而且有相對(duì)獨(dú)立的消費(fèi)能力。 品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析優(yōu)點(diǎn)：1，直銷模式優(yōu)勢(shì)——輕公司； 2，品牌理念優(yōu)勢(shì)——凡人都是客，誠(chéng)懇的品牌； 3，凡客運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷； 4，凡客體帶來(lái)的高知名度；缺點(diǎn)：1，大而不強(qiáng)——核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，到底是低價(jià)還是時(shí)尚； 2，品牌定位越來(lái)越模糊 3，產(chǎn)品款式單一、同質(zhì)化； 5. 凡客品牌定位不準(zhǔn)確：凡客究竟是平民時(shí)尚還是快時(shí)尚 策劃目的： 在品牌形象方面順利開拓年輕市場(chǎng)（以在校大學(xué)生為主），服裝款式方面增加一些多樣化，時(shí)尚元素來(lái)迎合年輕市場(chǎng)。對(duì)產(chǎn)品的品牌形象做一準(zhǔn)確定位。提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。 VA
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