某資訊公司品牌形象策劃(已修改)
2025-01-13 03:37 本頁(yè)面
【正文】 面對(duì) 21世紀(jì) ， 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給 IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī) 。 企業(yè)的產(chǎn)品 、 服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高 ， 缺乏顯著的差異 ， 而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈 ， 如何建立 XX資訊公司印象個(gè)性化的外貌 ， 與維護(hù)良好的企業(yè)形象 ， 成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題 。 XX資訊（ XXX）公司面臨的課題 ： 我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專(zhuān)業(yè) ？ 高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛(ài)國(guó) ？ XX（ XXX）的形象是什么？ 科技 ？ 1 XX（ XXX）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 2 一、 XX資訊公司（ XXX）品牌形象 塑造整體開(kāi)發(fā)流程 3 XX資訊公司（ XXX）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程： 視覺(jué)狀況分析 同業(yè)視覺(jué) 品牌視覺(jué) 企業(yè)理念 核心價(jià)值觀 使命宗旨 經(jīng)營(yíng)理念 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場(chǎng)狀況分析 宏觀市場(chǎng) 品牌市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 品牌形象 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 XXX SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢(shì)分析） VI 設(shè) 計(jì) 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價(jià)值 個(gè)性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 4 二、 XX資訊公司（ XXX）形象定位 5 、 XX資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價(jià)值觀 “以專(zhuān)家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專(zhuān)業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 專(zhuān)家 執(zhí)著 專(zhuān)業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將 XXX塑造成為國(guó)際知名品牌。 民族工業(yè) 國(guó)際品牌 經(jīng)營(yíng)理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會(huì) “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國(guó) ；拉近中國(guó)人與電腦之間的距離。 立足 IT行業(yè) 拉近中國(guó)人與電腦間的距離 6 、 2023至 2023年度 IT市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 市場(chǎng)回顧 市場(chǎng)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度卻是近十年以來(lái)首次低于 20%。 持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng) 特征表現(xiàn) 市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 多元化競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)展望 市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 品牌力 趨勢(shì)分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 7 、“ XXX” 品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 民族品牌特征顯著 。 高品質(zhì)，低價(jià)位銷(xiāo)售策略 。 高品質(zhì) 低價(jià)位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì) 。 服務(wù)體系健全、完善 。 產(chǎn)品多元化 服務(wù)完善 劣勢(shì) 缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略 。 廣告?zhèn)饔嵤侄?、方?不足 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳攻勢(shì)、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們 。 突出品牌個(gè)性 8 、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 國(guó)際品牌 。 有較高品牌知名度 。 國(guó)際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 技術(shù)、科技 服務(wù) 劣勢(shì) 外國(guó)品牌價(jià)位偏高，影響競(jìng)爭(zhēng)力 。 高價(jià)位 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 個(gè)性化 9 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專(zhuān)業(yè)媒體的結(jié)合 。 樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象 。 注重口碑效應(yīng) 。 促銷(xiāo)員培訓(xùn)是完成銷(xiāo)售“臨門(mén)一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對(duì)電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象 。 提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過(guò)關(guān) 。 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。 高檔產(chǎn)品 整體品牌形象 對(duì) XXX產(chǎn)品 的評(píng)價(jià) 產(chǎn)品質(zhì)量 服務(wù)質(zhì)量 對(duì) XXX和 XX資訊的認(rèn)識(shí) “ XXX” 缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化
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