某品牌形象活化及傳播策略(已修改)
2025-03-18 21:26 本頁(yè)面
【正文】 。 藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播策略 產(chǎn)品、市場(chǎng)、促銷、價(jià)格、推廣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能導(dǎo)致銷售不暢。 面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的天津房地產(chǎn)市場(chǎng)，藍(lán)水假期同樣面臨諸多困擾！ 前期推廣策略思路不明晰，導(dǎo)致廣告內(nèi)容、風(fēng)格不統(tǒng)一； 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第一部分：品牌策略 ] 對(duì)于梅江片區(qū)的第一個(gè)啟動(dòng)項(xiàng)目，藍(lán)水假期品牌的力量對(duì)銷售有著至關(guān)重要的作用！ 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 仔細(xì)地檢核藍(lán)水假期品牌形象 我們發(fā)現(xiàn) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 品牌陷入泥潭的事實(shí)： ? 長(zhǎng)達(dá)一年多地品牌傳播，耗費(fèi)一千多萬(wàn)廣告費(fèi)，建立了 “品味有湖的生活” 高貴樓盤形象，造成湖景的單位銷售好，而大量湖景不好或無(wú)湖景單位滯銷的不利局面； ? 就藍(lán)水假期檔次和價(jià)格定位來看，前期 “品味有湖的生活” 的高貴品牌個(gè)性顯然與項(xiàng)目不相符； ? 梅江片區(qū)雖然規(guī)劃好，生態(tài)自然，有水有陽(yáng)光，但作為一個(gè)全新的新區(qū)，廣大消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，這是困饒目前銷售的核心問題，而前期品牌形象過于虛化；另天津人行事實(shí)際，不愿冒險(xiǎn)。 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 結(jié)論：目前品牌陷入泥潭！ 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 重塑品牌形象是 藍(lán)水假期的當(dāng)務(wù)之急！ 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 品牌重塑的策略思考： 品牌的功能核心：還是湖 藍(lán)水假期產(chǎn)品屬性的核心特征是湖； 梅江片區(qū)的特征是水和生態(tài)； 藍(lán)水假期前期的市場(chǎng)累積也是湖； 品牌需要累積，關(guān)于“湖”的理解是品牌活化的關(guān)鍵。 同路的觀點(diǎn)： 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期的品牌價(jià)值： 藍(lán)水假期不僅賣樓盤，更賣一種親水的“湖”文化 為樓盤賦予獨(dú)有的人文氣息 ，使藍(lán)水假期擁有強(qiáng)大的吸引力，同時(shí)改變目標(biāo)人群的觀望態(tài)度。 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期提倡的親水人文不是“品味有湖的生活” 帶來品味高貴的湖意境，或是在自家豪宅房間或觀景陽(yáng)臺(tái)觀賞完美湖景，而是倡導(dǎo)每一個(gè)住客走出自己的小空間， 去融入去享受動(dòng)人的親水社區(qū)人文生活。 在藍(lán)水假
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