會展品牌形象策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 明確界定展會品牌的識別標(biāo)志。向參展商和觀眾傳遞一個(gè)可以明確將本展會與其他展會區(qū)別開來的識別標(biāo)志。 基本確定品牌傳播的策略。對適合展會品牌傳播的廣告策略有所規(guī)劃，要明確品牌的標(biāo)志語言和溝通的范疇。 四、創(chuàng)立展會品牌形象的策略 創(chuàng)立展會品牌的策略主要有六種： 個(gè)別名稱品牌策略 產(chǎn)品線品牌策略 給同一類題材中密切相關(guān)的一些展會以相同或相似的市場定位，采用相同或相似的營銷策略，服務(wù)于一些彼此有密切聯(lián)系的目標(biāo)市場。 分類品牌策略 給處于相同水平和層次的展會以同一個(gè)品牌，使所有的展會都使用不同類別的家族品牌。 傘狀品牌策略 在不同題材的展會上冠以同一個(gè)品牌。適用于與原展會有較高關(guān)聯(lián)度的新展會。 雙重品牌策略 將所有展會置于同一個(gè)母品牌下，再給每一個(gè)展會一個(gè)子品牌。 擔(dān)保品牌策略 與雙重品牌策略原理相似，只不過在此策略下，在市場上起主要作用的是子品牌，母品牌只是對所有子品牌起擔(dān)保作用。 五、精心設(shè)計(jì)展會品牌形象 對展會品牌的有形展示有展覽場所、辦展人員、展覽設(shè)備、溝通材料等。最主要的是品牌名稱、展會 LOGO和標(biāo)志語。 品牌名稱（語言、法律、營銷） LOGO（創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營銷、認(rèn)知、情感） 標(biāo)志語（識別、溝通） 第三節(jié) 規(guī)劃展會的品牌識別 一、展會品牌識別的來源 展會本身 展會的定位、展會的規(guī)模、展會的參展商和觀眾來源與構(gòu)成、展會的類別、展會的特征、展會的品質(zhì)以及展會的核心價(jià)值等，都可以作為展會品牌識別的重要因素。 象征
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