會展品牌形象策劃ppt課件(存儲版)
【正文】 雙重品牌策略 將所有展會置于同一個母品牌下，再給每一個展會一個子品牌。 展會品牌識別系統(tǒng)具體包括四個方面的內(nèi)容：即展會理念識別（ MI）、展會行為識別（ BI）、展會視覺識別（ VI）、展會聽覺識別（ AI）和顧客滿意戰(zhàn)略（ CS） 二、展會理念識別 包括展會定位、展會品牌形象定位、辦展方式、展會價值、顧客利益、展會規(guī)范、展會發(fā)展策略等在內(nèi)的有關展會辦展的指導思想。 監(jiān)理詳細的客戶數(shù)據(jù)庫。 印刷媒體：主要有報紙、雜志、戶外廣告和辦展機構用于直接郵寄的印刷宣傳品等。 無知名度 —— 提示知名度 —— 未提示知名度 —— 第一提及知名度 二、積累展會品牌資產(chǎn)，擴大展會的品質(zhì)認知度。 評價品牌強度的因素有：領導力（ 25%）穩(wěn)定力（ 15%），市場力（ 10%），國際力（ 25%），趨勢力（ 10%），支持力（ 10%）保護力（ 5%）。 傳播要具有連續(xù)性和一貫性。 充實展會的功能，提升展會的品質(zhì)。 辦展機構 展會的主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位等辦展機構，以及它們的聲譽、對客戶的態(tài)度、創(chuàng)新能力、價值觀念和文化理念等，都可以成為展會品牌識別的組成要素。 傘狀品牌策略 在不同題材的展會上冠以同一個品牌。內(nèi)部目標是對辦展機構本身形成一種約束。 （ 4）、贏利性 該潛在優(yōu)勢具有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實優(yōu)勢的可行性，辦展機構將該潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實優(yōu)勢是有利可圖的，是值得的。 創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。 它有六個方面的內(nèi)涵： 屬性，即品牌所代表的展會的品質(zhì)； 利益，即展會能帶
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