會展品牌形象策劃ppt課件(已修改)
2025-05-18 00:35 本頁面
【正文】 第三章 會展品牌形象策劃 第一節(jié) 給展會品牌形象定位 一、展會品牌形象定位的原理 展會品牌是能使一個展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設計及其組合所構成。 它有六個方面的內(nèi)涵： 屬性，即品牌所代表的展會的品質(zhì)； 利益，即展會能帶給參展商和觀眾怎樣的利益； 價值，即展會在參展商和觀眾的心目中居于怎樣的等級層次； 文化，即展會品牌所體現(xiàn)的展會本身的文化內(nèi)涵以及和它相關的辦展機構的企業(yè)文化； 個性，即品牌所體現(xiàn)的展會的獨特個性和特征； 角色，即品牌是某些特定客戶群體的特定角色和地位的象征，它為該客戶群體所喜歡和選擇。 展會品牌形象定位的基本原理有： 理解和升華展會定位。 確定目標受眾。 確定展會品牌的個性。 確定品牌傳播的內(nèi)容。 創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。 二、展會品牌形象定位的步驟 發(fā)現(xiàn)潛在的競爭優(yōu)勢 可以來源于辦展成本優(yōu)勢或展會功能優(yōu)勢。 展會具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。 甄別潛在競爭優(yōu)勢 能被定為潛在競爭優(yōu)勢必須具備以下四個要求： （ 1）、差異性。 它是其他同題材展會所不具備的，或者即使其他同題材展會具備了，本展會也能以比其更優(yōu)越的方式提供，如果本展會具備了該優(yōu)勢，其他同題材展會將很難模仿。 （ 2）、溝通性。 該優(yōu)勢對于參展商和觀眾來說是可以理解和可以感覺到的，并且對他們來說是有價值的，是他們期望展會所能提供的。 （ 3）、經(jīng)濟性
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