會展品牌形象策劃ppt課件(更新版)
【正文】 它主要包括展會的品牌名稱、標志語、廣告用語、展會標識音樂等。 品牌名稱（語言、法律、營銷） LOGO（創(chuàng)意、設計、營銷、認知、情感） 標志語（識別、溝通） 第三節(jié) 規(guī)劃展會的品牌識別 一、展會品牌識別的來源 展會本身 展會的定位、展會的規(guī)模、展會的參展商和觀眾來源與構(gòu)成、展會的類別、展會的特征、展會的品質(zhì)以及展會的核心價值等，都可以作為展會品牌識別的重要因素。 四、創(chuàng)立展會品牌形象的策略 創(chuàng)立展會品牌的策略主要有六種： 個別名稱品牌策略 產(chǎn)品線品牌策略 給同一類題材中密切相關的一些展會以相同或相似的市場定位，采用相同或相似的營銷策略，服務于一些彼此有密切聯(lián)系的目標市場。長期目標是獲取長久的差異化競爭優(yōu)勢。 該優(yōu)勢對于參展商和觀眾來說是可以理解和可以感覺到的，并且對他們來說是有價值的，是他們期望展會所能提供的。 確定展會品牌的個性。 確定目標受眾。 （ 2）、溝通性。 短期目標是通過細分會展市場來發(fā)現(xiàn)符合自己的目標市場。對適合展會品牌傳播的廣告策略有所規(guī)劃，要明確品牌的標志語言和溝通的范疇。最主要的是品牌名稱、展會 LOGO和標志語。 五、展會聽覺識別 是通過聲音以及主要以聲音為主要傳播手段的媒體來展示展會的一種方式。 只承諾展會能提供的或者是參展商和觀眾能看到的東西。 網(wǎng)絡：以專門網(wǎng)站展示和電子郵件傳播的方式進行。 無忠誠度 —— 習慣參加本展會 —— 對本展會滿意 —— 情感購買者 —— 忠誠購買者
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