會(huì)展品牌形象策劃ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 00:35本頁面
【正文】 支持單位等辦展機(jī)構(gòu)，以及它們的聲譽(yù)、對(duì)客戶的態(tài)度、創(chuàng)新能力、價(jià)值觀念和文化理念等，都可以成為展會(huì)品牌識(shí)別的組成要素。 品牌名稱（語言、法律、營(yíng)銷） LOGO（創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、認(rèn)知、情感） 標(biāo)志語（識(shí)別、溝通） 第三節(jié) 規(guī)劃展會(huì)的品牌識(shí)別 一、展會(huì)品牌識(shí)別的來源 展會(huì)本身 展會(huì)的定位、展會(huì)的規(guī)模、展會(huì)的參展商和觀眾來源與構(gòu)成、展會(huì)的類別、展會(huì)的特征、展會(huì)的品質(zhì)以及展會(huì)的核心價(jià)值等，都可以作為展會(huì)品牌識(shí)別的重要因素。 五、精心設(shè)計(jì)展會(huì)品牌形象 對(duì)展會(huì)品牌的有形展示有展覽場(chǎng)所、辦展人員、展覽設(shè)備、溝通材料等。 雙重品牌策略 將所有展會(huì)置于同一個(gè)母品牌下，再給每一個(gè)展會(huì)一個(gè)子品牌。 傘狀品牌策略 在不同題材的展會(huì)上冠以同一個(gè)品牌。 四、創(chuàng)立展會(huì)品牌形象的策略 創(chuàng)立展會(huì)品牌的策略主要有六種： 個(gè)別名稱品牌策略 產(chǎn)品線品牌策略 給同一類題材中密切相關(guān)的一些展會(huì)以相同或相似的市場(chǎng)定位，采用相同或相似的營(yíng)銷策略，服務(wù)于一些彼此有密切聯(lián)系的目標(biāo)市場(chǎng)。 基本確定品牌傳播的策略。 要明確界定展會(huì)品牌的識(shí)別標(biāo)志。內(nèi)部目標(biāo)是對(duì)辦展機(jī)構(gòu)本身形成一種約束。長(zhǎng)期目標(biāo)是獲取長(zhǎng)久的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)立展會(huì)品牌形象的目標(biāo)有長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)、辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部目標(biāo)和對(duì)外目標(biāo)之分。 創(chuàng)立展會(huì)的品牌形象，首先是要設(shè)計(jì)出能代表展會(huì)品牌的符號(hào)、設(shè)計(jì)、名稱和圖案以及它們的組合，要能承擔(dān)起四種功能：區(qū)別、溝通、承諾、代表展會(huì)價(jià)值。 （ 4）、贏利性 該潛在優(yōu)勢(shì)具有轉(zhuǎn)
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