會展品牌形象策劃ppt課件(參考版)
2025-05-09 00:35本頁面
【正文】 四、不斷提升展會目標(biāo)參展商和觀眾的品牌忠誠度。 無知名度 —— 提示知名度 —— 未提示知名度 —— 第一提及知名度 二、積累展會品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大展會的品質(zhì)認(rèn)知度。 評價品牌強(qiáng)度的因素有：領(lǐng)導(dǎo)力（ 25%）穩(wěn)定力（ 15%），市場力（ 10%），國際力（ 25%），趨勢力（ 10%），支持力（ 10%）保護(hù)力（ 5%）。 四、展會品牌營銷策劃 隨著會展經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，會展市場上的相對壟斷也開始出現(xiàn)。 人員溝通：可以通過有關(guān)人員的直接拜訪、電話聯(lián)系、營業(yè)推廣、公關(guān)活動等形式來進(jìn)行。 印刷媒體：主要有報紙、雜志、戶外廣告和辦展機(jī)構(gòu)用于直接郵寄的印刷宣傳品等。 傳播要具有連續(xù)性和一貫性。 重視口碑傳播。 一、傳播要忠于展會品牌個性 二、展會品牌傳播的原則 盡量提供有形的線索。 監(jiān)理詳細(xì)的客戶數(shù)據(jù)庫。 充實(shí)展會的功能，提升展會的品質(zhì)。它主要包括展會的品牌名稱、標(biāo)志語、廣告用語、展會標(biāo)識音樂等。 四、展會視覺識別 包括展會的現(xiàn)場布置、展會 LOGO、展會標(biāo)準(zhǔn)色、展會標(biāo)準(zhǔn)字、展會標(biāo)準(zhǔn)信封和信箋、展會吉祥物、展會廣告設(shè)計(jì)等。 展會品牌識別系統(tǒng)具體包括四個方面的內(nèi)容：即展會理念識別（ MI）、展會行為識別（ BI）、展會視覺識別（ VI）、展會聽覺識別（ AI）和顧客滿意戰(zhàn)略（ CS） 二、展會理念識別 包括展會定位、展會品牌形象定位、辦展方式、展會價值、顧客利益、展會規(guī)范、展會發(fā)展策略等在內(nèi)的有關(guān)展會辦展的指導(dǎo)思想。 辦展機(jī)構(gòu) 展會的主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和
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