會展品牌化建設(編輯修改稿)
2025-07-22 01:05 本頁面
【文章內容簡介】 、穩(wěn)固的產業(yè)基礎在城市的經濟發(fā)展中，“三大馬車”對一城市的國民經濟發(fā)展起著重要的作用。在2008年度廣州市統(tǒng)計年鑒信息數(shù)據(jù)來看，廣州市的國民經濟在2000年到2008年呈現(xiàn)穩(wěn)固增長的趨勢，經濟取得了穩(wěn)定中快速健康發(fā)展的效果。穩(wěn)固快速發(fā)展的經濟為廣州發(fā)展會展品牌建設也提供了強大的經濟基礎支撐。其中三大產業(yè)在對廣州國民經濟收入的情況如下：項目單位20002002200620072008第一產業(yè)億元第二產業(yè)億元第三產業(yè)億元（相關數(shù)據(jù)來自廣州統(tǒng)計信息網）政府的大力支持會展業(yè)的發(fā)展，除了需要經濟上的支撐外還需要當?shù)卣闹С?。在發(fā)展廣州會展業(yè)的措施上，廣州市政府也非常重視，2006年4月1日，把廣州市會展業(yè)發(fā)展納入了《廣州市國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，同時綱要指出要以廣州國際會展中心、廣州白云國際會議中心為重要基地，提升中國進出口商品交易會、廣州博覽會、廣州國際汽車展、留學人員科技交流會、中國中小企業(yè)博覽會的規(guī)模和水平。積極培育專業(yè)會展市場，鼓勵同類專業(yè)會展結盟，打造具有全行業(yè)影響力和地方特色的專業(yè)會展品牌。加強與國際著名展覽公司合作，引入國際知名會展品牌，增強廣州會展業(yè)的國際競爭力，把廣州建成國際會展中心城市。同時廣州市也大力加強培養(yǎng)高校的會展專業(yè)人才和成立了專門管理會展行業(yè)的協(xié)會組織等，政府的這些一系列措施都在一定程度上促進了廣州會展品牌化和廣交會的品牌化的建設進程。（二）廣交會品牌建設的不利因素 廣交會在其品牌建設中，存在著其相關的有利因素，但是在發(fā)展的同時也顯示出其相關的不利因素，具體體現(xiàn)在下面幾個方面：缺乏品牌會展企業(yè)一個會展成功與否的背后在某個方面取決于一個會展公司的經營運作情況，從世界著名的會展國都有一個杰出的會展公司作為支撐。僅從2002年到2004年情況來看，會展企業(yè)的增長數(shù)量從500家左右到1700多家左右。在快速增長的會展企業(yè)公司的設立的情況，廣州目前缺乏國際會展旅游的專業(yè)服務公司，在成立的會展企業(yè)中，民營企業(yè)的會展公司辦展質量增長速度緩慢，往往有時會為了目前短期的經濟利益而缺乏全局的理念，從而忽略了內涵的積累和質量的提高。因此，廣交會如果要在以后發(fā)展中不斷加強其品牌化的建設，必須進一步加快品牌會展企業(yè)的建立與發(fā)展，從而才能為廣交會乃至廣州的會展品牌建設奠定基礎。品牌展缺乏、影響力不夠一個會展品牌化的過程中與品牌展、品牌會展企業(yè)以及會展城市之間有著密切的聯(lián)系，在廣州會展業(yè)的發(fā)展中，品牌展仍然處于缺乏的狀態(tài)，從目前來看，在國際上有強大的影響力的品牌會展除了廣交會之外也就只有美博會、家具展等少數(shù)幾個品牌展。大多數(shù)展期和主題相近的小型展會在一定程度上可以說是對會展資源的浪費，阻礙了廣州會展品牌展的建設進程。城市之間競爭的加劇廣州處于珠三角經濟地帶的核心地區(qū)，在會展品牌發(fā)展中首先面臨著來自東莞、佛山、肇慶等地區(qū)的競爭。由于會展業(yè)的成功舉辦可以給當?shù)嘏e辦城市帶來經濟上的向前大邁進一步，所以很多地區(qū)也加快了當?shù)貢箞鲳^的建設，把發(fā)展會展業(yè)作為本地區(qū)的經濟支柱產業(yè)來發(fā)展；在面臨周圍地區(qū)的競爭之外，廣州還面臨著北京、上海等大的會展品牌城市的國內競爭，像北京處于國家的政治經濟中心的地位就給其的會展業(yè)的發(fā)展帶來了很大的優(yōu)勢，上海確定了“國際性會議展覽中心”的戰(zhàn)略目標，加強與國際會展業(yè)的合作，同時推出了很多的會展優(yōu)惠政策等。這些存在中的城市之間的競爭的加劇，也在一定程度上阻礙了廣州會展業(yè)以及廣交會品牌化的進程。未形成良好的市場秩序 廣州在發(fā)展品牌會展中除了面臨城市之間的競爭之外
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