會(huì)展地區(qū)品牌ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一方面也取決于展會(huì)規(guī)模實(shí)力的高低決定了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，從而決定了參展商對(duì)品牌的信任，是客戶(hù)一聞其名就聯(lián)想到其提供的溫馨暖人的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并對(duì)展覽企業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)期的信任從而形成品牌忠誠(chéng)。 展會(huì)要想一屆一屆的成功舉辦下去，離不開(kāi)大量參展商的參展，參展商的參展費(fèi)是展會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，知名品牌展會(huì)就能增強(qiáng)對(duì)參展商的感召力獲得較高的市場(chǎng)占有率，參展商到品牌展覽會(huì)參展不僅意味著將獲得大量的訂單更能獲得一種心理滿(mǎn)足。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)內(nèi)部員工為這一卓越品牌而自豪愿意在自己所熱愛(ài)的企業(yè)里打拼開(kāi)拓，與企業(yè)形成命運(yùn)共同體效應(yīng)，在企業(yè)外部，卓越品牌可為其開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)輸出管理掃清道路不僅能給展覽企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的增值功能，而且本身也具有很高的價(jià)值。 加入 WTO，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的步伐在加快， 2022年中國(guó)政府頒布一系列規(guī)定之后得英法日等國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭憑借其雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模豐富的管理經(jīng)驗(yàn)完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金的會(huì)展經(jīng)營(yíng)理念等優(yōu)勢(shì)通過(guò)資本運(yùn)作展會(huì)移植等方式進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)同時(shí)國(guó)外會(huì)展公司優(yōu)厚的薪資待遇和人盡其才的用人機(jī)制以及品牌大公司的無(wú)形資產(chǎn)將直接對(duì)國(guó)內(nèi)的展覽公司造成人才威脅。因?yàn)橹袊?guó)展會(huì)在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最需要的是品牌，品牌不僅是競(jìng)爭(zhēng)力的核心也是一個(gè)國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。 品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，不僅在消費(fèi)該產(chǎn)品品牌的物質(zhì)文化，同時(shí)也在享用它的精神文化。品牌服務(wù)則具有雙重文化的性質(zhì)，它既有品牌產(chǎn)品的功能性服務(wù)，又有來(lái)自品牌附加值的服務(wù)，如審美屬性、情感屬性、利益認(rèn)知及銷(xiāo)售、維護(hù)方面的服務(wù)等。（ 1.）品牌文化意味著品牌的個(gè)性差異（ 2.）品牌文化意味著品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ 3.）品牌文化意味著品牌的超凡魅力（ 4.）品牌文化意味著品牌的生命（ 5.）品牌文化是品牌的人格化（ 6.）品牌文化是一個(gè)過(guò)程 四、如何建設(shè)會(huì)展地區(qū)品牌 要培育品牌展會(huì)，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營(yíng)者與管理者樹(shù)立牢固的品牌觀念，認(rèn)識(shí)到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。 2. 提升品牌質(zhì)量 主要從展會(huì)的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。會(huì)展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個(gè)重要因素，國(guó)際上著名的品牌展覽會(huì)中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此，要實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌質(zhì)的飛躍則要求會(huì)展公司加大投入，不失時(shí)機(jī)地更新展會(huì)的硬件設(shè)備。會(huì)展的軟件服務(wù)方面，會(huì)展企業(yè)要加大專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)力度，積極加入國(guó)際性的會(huì)展組織，通過(guò)這些途徑實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國(guó)際接軌。 會(huì)展品牌的拓展空間具有三維性，即時(shí)間、空間和價(jià)值。時(shí)間是指品牌的影響力隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來(lái)說(shuō)展會(huì)延續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會(huì)的效果就越顯著。國(guó)外的展會(huì)延續(xù)時(shí)間大約
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