【文章內容簡介】 保健、觀賞、休閑等多 種消費需求，有利于擴大產品市場份額，同樣對農業(yè)品牌的形成起著至關重要的作用。（三）圍繞優(yōu)勢特色農產品的生產經營組建農民專業(yè)合作組織品牌是團隊成員共同努力的結 果。通過結構調整固然能形成專業(yè)化、區(qū)域化生產格局，但是一家一戶的分散經營無法形成緊密合作的團隊，與發(fā)展品牌農業(yè)的要求仍然不相適應。考慮到家庭聯(lián)產承包是國家必須長期堅持的農業(yè)生產經營制度，解決這一問題的較好辦法是將農戶組織起來，成立農民專業(yè)合作組織，使分散的農戶變成統(tǒng)一的整體，不僅對于新技術的推廣擴散和公共設施、設備的建設與使用起促進作用，而且還能促進標準化技術的推廣使用，形成相應的制度約束，確保質量管理技術的實施到位，對產品的質量管理產生積極的影響，對打造農業(yè)品牌非常有利。（四）扶持農民專業(yè)合作組織發(fā)展相應的加工業(yè)對于大多數(shù)農產品來說，發(fā)展加工業(yè)是使之更 好對接市場，并成為品牌產品的必由之路。發(fā)展農產品加工業(yè)的更大好處，還在于能促進充分就業(yè)、化解市場風險、增加利潤空間、擴大市場份額。這對品牌農業(yè)建設主體的崛起并不斷提升自身競爭力，是非常有利的。如被譽為“海帶產業(yè)明星村”的福州市連江縣筱埕鎮(zhèn)官塢村，在發(fā)展初期曾經出現(xiàn)過產量猛增、產品積壓、價格大跌的情形，海帶養(yǎng)殖一度陷入困境。隨后，村兩委適時作出創(chuàng)辦海帶加工企業(yè)的決定，于1995 年成立了集體股份制企業(yè)官塢海洋開發(fā)有限公司，承擔起海帶加工任務，化解了賣難問題。從此，官塢村海帶產業(yè)發(fā)展駛上了快車道。不難明白，扶持農民專業(yè)合作組織發(fā)展相應的農產品加工業(yè)，是政府扶優(yōu)扶強、促進品牌農業(yè)發(fā)展，必須做好的一項重要工作。（五）幫助農民專業(yè)合作組織制修訂出能突現(xiàn)優(yōu)勢特色的產品執(zhí)行標準品牌農產品必須符合健 康安全消費的要求，且具有整齊一致的外觀和穩(wěn)定均勻的內質。因此，借助標準化技術手段，通過制定實施產品執(zhí)行標準，對生產、加工、包裝、運輸全過程進行管理和控制，是培育品牌農產品不能不作出的選擇。不過，要是很多生產經營組織都按照同樣的標準組織生產，其結果必然是生產出來的產品大同小異、不分彼此，品牌形象的樹立無從做起。農民專業(yè)合作組織要培育出自己的品牌產品，就必須根據自身的實際情況制定實施高于國家標準，且能體現(xiàn)本地優(yōu)勢和特色的產品執(zhí)行標準。只有這樣，才能使生產出來的產品同競爭對手的產品區(qū)別開來。品牌會帶來新的財稅收入，農民專業(yè)合作組織又不具備制修訂產品執(zhí)行標準應有的條件，政府應該將幫助農民專業(yè)合作組織制修訂產品執(zhí)行標準，作為一項公益性事業(yè)給予財政扶持，撥出專 款交由農技推廣服務組織承擔。（六）為農民專業(yè)合作組織提供研發(fā)服務培育品牌農產品的核心工作就是要極盡所能地把農產 品的特色和優(yōu)勢突顯出來。農產品的特色和優(yōu)勢取決于種養(yǎng)品種、種養(yǎng)技術和產地的自然條件。其中產地的自然條件相對穩(wěn)定不易改變，種養(yǎng)品種既有混雜退化的危險，又有被改良提升的可能，種養(yǎng)技術則是可以不斷進行改進的。圍繞農民專業(yè)合作組織打造品牌提供研發(fā)服務，不僅可以幫助他們對種養(yǎng)品種進行提純復壯和改良提升，還可以防止品種退化，對種養(yǎng)技術進行及時的更新，為品牌的長效發(fā)展提供技術保證。如福建省龍巖市農科所，研發(fā)項目主動對接連城地瓜干原料薯的品種改良與薯塊生產，選育出更加適宜加工的甘薯品種，加工后薯肉呈橘紅色，令人賞心悅目，更好地迎合了消費者的購買欲望； 研制的甘薯栽培技術有利于形成大小適中的薯塊，不僅提高了原料薯的利用率，也使得薯塊在加工過程中更能均勻受熱，形成更佳的終端產品，促進了品牌的培育和建設。福建省詔安縣灰鵝生產項目則是個反面例子，因缺乏研發(fā)機構的支持，農民自行將飼養(yǎng)的竹岡鵝品種與來自相鄰地區(qū)的廣東獅頭鵝雜交，造成了當?shù)刂駥Z品種特性的大量消失，以致無法通過國家畜牧品種認定委員會的品種認定，直接影響了詔安灰鵝的市場名氣，嚴重阻礙了品牌的形成。（七）對現(xiàn)有外觀內質差異不大的品牌產品進行必要的整合品牌的生命在于個性化的特色。要是市場上同時出現(xiàn)外觀內質并無明顯差異的品牌農產品，就很難在消費人群中實現(xiàn)品牌的識別與忠誠，最終的結果是引發(fā)惡性競爭，品牌價值都無法實現(xiàn)。目前，福建上市的品牌農產品，尤其是水果、茶葉，出現(xiàn)多、雜、亂的現(xiàn)象，形象趨同情況嚴重，解決問題的唯一辦法就是進行整合。這種做法還會帶來另一個好處，即依法申請注冊使用地理標志。這是一種由國家提供的信譽擔保，無需成本支出就能達到被消費者認同的品牌效果。（八）治理與防范并舉品牌農產品帶來的高利潤率、高市場占有率，很容易讓不法分子剽竊利 用品牌具有的潛在價值，從中獲取豐厚利潤。這些人有的對品牌農產品摻雜摻假再轉手漁利，有的則是假冒品牌農產品，圖個好價錢和好銷路。如發(fā)生在“中國大黃魚之鄉(xiāng)” 的寧德大黃魚注水行為，就是屬于前者做法； 發(fā)生在許多大中城市假冒來自“中國蘆柑之鄉(xiāng)” 永春蘆柑的行為，則是屬于后者做法。兩者都使各自的品牌經營者深受其害，他們紛紛要求當?shù)卣鰜砭S護市場秩序，營造良好的營銷環(huán)境。因此，政府為他們提供這一方面的公共服務是責無旁貸的。首先，要加大市場監(jiān)管力度，把摻雜摻假者和假冒產品列入黑名單進行曝光，禁止超市、賣場收購被曝光農產品，并拓寬專營專賣渠道，鼓勵品牌農產品進入專賣店。其次是向相應的組織授權，由其負責地理標志的申請辦理和使用管理等工作，借助防偽技術防止假冒行為發(fā)生，這對跨地區(qū)流通的農產品是非常有效的。再次是安排行業(yè)專家，借助新聞媒體向消費者宣傳普及識別摻雜摻假或假冒產品的有關知識，讓假冒偽劣產品無處藏身。第四篇：大力發(fā)展特色綠色農業(yè)大力發(fā)展特色綠色農業(yè)發(fā)布時間：2005726信息來源：吳彥春發(fā)展特色綠色農業(yè)是調整優(yōu)化農業(yè)和農村經濟結構的重要途徑隨著市場經濟發(fā)展及短缺經濟的結束，不斷調整和優(yōu)化農業(yè)和農村經濟結構，使資源優(yōu)勢盡快轉化為經濟優(yōu)勢，更好地推進外向型農業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農民增收，已成為現(xiàn)階段農村工作的主題。打綠色牌、走特色路是實施這一發(fā)展戰(zhàn)略的行之有效的重要途徑。（一）發(fā)展特色綠色農業(yè)是市場經濟發(fā)展的必然過程。市場消費結構的變化，需要加快發(fā)展特色綠色農業(yè)。現(xiàn)階段人們對食物的需求已經從吃飽吃好逐步向營養(yǎng)化、多樣化方面轉化，并且呈現(xiàn)出以無毒、無殘留、無公害為主要標志，特別是我國加入世貿組織在即，能否使我們的產品更好地搶占國內外市場，推進特色綠色農業(yè)的深入發(fā)展是一個首要的基本前提。這就要求在農業(yè)和農村經濟發(fā)展思路和工作措施的制定上，必須盡快與之相適應。%,%%，這除與市場價格波動因素有關外，產品質量不達標及缺少適銷對路產品是極其重要的方面。我市擁有世界上少有的藍靛果生產基地之一，加工產品已達6個品種，產品遠銷省內外；紅小豆種植面積 ，不僅形成了豆沙系列產品，而且已與北京滕京公司簽訂了無公害生產基地 ，發(fā)展前景較好；白瓜籽種植面積已達 4萬多畝，產加銷鏈條基本形成；此外，有待開發(fā)的紅松針葉及土特產品、山藥材等。另外，我市農業(yè)資源開發(fā)相對較晚，自然植被豐富污染小，形成了雨、水及溫、濕度較協(xié)調的小氣候，旱、澇年份產量波幅不大；人均占有耕地高于全省平均水平，而且多數(shù)耕地處于潛能釋放最佳期，機械作業(yè)和先進技術推廣面積呈逐步擴大之勢，這些都為發(fā)展特色綠色農業(yè)提供了基礎保障。近幾年經過各級的共同努力，目前信息網絡建設已初步形成，不同程度地減少了農業(yè)生產的盲目性。在市場建設上，域內已穩(wěn)定形成較具規(guī)模的農付產品交易市場10處，鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市21處，特色綠色食品專柜 1處，占地總面積達10萬平方米，域外已建立銷售網點30余處，并且近期已在北京設立了綠色特色食品配送中心，基本形成了產銷銜接的經營格局。在技術推廣體系建設上，不僅推廣隊伍的整體素質有所提高，而且在工作內容和運行機制上都有了較大的轉變，逐步在向特色綠色規(guī)范化操作方向發(fā)展，較好地實現(xiàn)了以良種、良法指導生產和實踐。同時，各地積極圍繞農業(yè)產業(yè)化的形成與發(fā)展，對特色綠色生產經營，或給予必要的資金扶持，促進基地與龍頭的不斷壯大，或采取部門包扶幫扶等措施，積極加以引導和指導，解決實際問題；稅務、工商等經濟杠桿部門也都努力創(chuàng)造寬松環(huán)境，在政策拉動和扶持上已形成了各行各業(yè)支持農業(yè)發(fā)展的共識。（二）認識的深化付諸于實踐。經過全市農村廣大干部群眾近一年來的不懈努力和積極工作，取得了較好的效果：一是種植結構實現(xiàn)了較大幅度調整。,，占總面積