《中國(guó)白酒市場(chǎng)品牌》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 ㈢ 劍南嬌子 企業(yè)介紹之一般介紹 ? 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司位于西蜀歷史文化名城 ——綿竹。雖然在 2022年再次提價(jià)，但其銷量沒有受到影響，瀘州老窖特曲產(chǎn)品銷量也在持續(xù)增加。每壇 5公斤的定制酒，普通定制酒 3萬元/壇，首批 800壇短期內(nèi)迅速銷完，極品定制酒 9壇共拍賣出409萬元。其中以一桶天下酒和瀘州醇酒最為受大眾歡迎。瀘州百年老窖有著“四百年老窖飄香、九十載金牌不倒”之美譽(yù)； 1952年在全國(guó)首屆評(píng)酒會(huì)上與茅臺(tái)、西鳳、汾酒一道被評(píng)為中國(guó)“最古老的四大名酒”，并確定為濃香型白酒的典型代表。無色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)，風(fēng)格典型。國(guó)窖1573是中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品和釣魚臺(tái)國(guó)賓館特供酒，已經(jīng)成為中國(guó)白酒超高檔品牌而享譽(yù)世界。其瀘州”牌注冊(cè)商標(biāo)是中國(guó)首屆十大馳名商標(biāo)。與此同時(shí)，茅臺(tái)品牌內(nèi)涵的厚重歷史也給其品牌擴(kuò)張?jiān)黾恿瞬簧僮枇? 瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司 ? ? ? ㈠ 國(guó)窖 1573 ? ㈡ 瀘州老窖 ? ㈢ 其它品牌 企業(yè)介紹 瀘州老窖源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)濃香型白酒的發(fā)源地，以眾多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)樹一幟。 三、品牌資源包袱 最近幾年，五糧液憑借精準(zhǔn)的價(jià)格策略，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分，用“五糧液”、“五糧春”、“尖莊”等品牌分別沖擊高中低白酒市場(chǎng)，一度將茅臺(tái)打得措手不及。釀造周期長(zhǎng)都是其次，更對(duì)茅臺(tái)不利的是中國(guó)白酒市場(chǎng)“全國(guó)山河一片濃（香）”的大環(huán)境。白酒中只有醬香型白酒才是越陳越香，這就注定了茅臺(tái)酒比濃香型基因的五糧液需要更長(zhǎng)的釀造周期。 與茅臺(tái)酒產(chǎn)量逐年緩慢增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)普通民眾消費(fèi)能力迅猛提高，特別是在 20世紀(jì) 90年代初期，高檔酒的需求量以幾何倍數(shù)放大。小鎮(zhèn)四周青山圍抱，曲折盤旋的赤水河淌過其間。其他品牌盡管模仿卻無人能如此奏效。 瓶型設(shè)計(jì)上，大膽采用了流暢、協(xié)調(diào)的紋飾瓶身配以高頸瓶蓋，使得整個(gè)瓶型挺拔而剛勁，一改茅臺(tái)酒長(zhǎng)期的“短”、“矮”、“笨”形象，不失為一次成功的突破。雖然不需要像茅臺(tái)酒那樣長(zhǎng)期貯存，但它同樣需要一定比例的茅臺(tái)酒進(jìn)行勾兌。 、大木珍53176。 ? 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司的前身是中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠， 1997 年成功改制為有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱集團(tuán)公司）， 1999 年，由有限責(zé)任公司聯(lián)合中國(guó)食品發(fā)酵研究所發(fā)起的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司正式成立， 2022 年 8 月，貴州茅臺(tái)股票在上交所掛牌上市。茅臺(tái)一帶的白酒釀造業(yè)歷史悠久。 ? 而對(duì)五糧液保健酒的宣傳沿用了前兩產(chǎn)品的宣傳模式。兩家同樣失意的企業(yè)終于選擇聯(lián)合在一起達(dá)成各自的目標(biāo)。 五糧液新動(dòng)向 史玉柱牽手五糧液（ 2） ? 醞釀已久終于聯(lián)手 ? 雙方的接觸早在幾年前就已開始。五糧液集團(tuán)保健酒公司成立于 2022年，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。國(guó)際上保健酒、養(yǎng)生酒、營(yíng)養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的 12%。 ? 廣告：瀏陽河 杯酒 18. 附：五糧液新動(dòng)向 史玉柱牽手五糧液（ 1） ? 五糧液： —— 不滿保健酒行業(yè)發(fā)展緩慢 ? 資料顯示， 2022年，全國(guó)保健酒的銷售額僅為 8億元，但到 2022年，行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn) 45億元的銷售規(guī)模，去年已經(jīng)達(dá)到 60億 —70億的規(guī)模，預(yù)計(jì)今年將突破 100億元大關(guān)。五糧春“系出名門，麗質(zhì)天成”的廣告語更是有口皆碑。五糧神作為五糧液集團(tuán)向全國(guó)市場(chǎng)推出的重點(diǎn)戰(zhàn)略品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)品牌，品質(zhì)無可比擬，基于五糧，超越五糧，成為中國(guó)超高端白酒領(lǐng)軍品牌。 ? 廣告 :. 3. 主打品牌 之錦上添花 ? “錦上添花”酒是由五糧液股份公司特別推出的高檔白酒品牌，分“鴻典型”、“興典型”、“特制型”三個(gè)系列、兩種度數(shù)（ 52度、 38度）規(guī)格用以滿足不同消費(fèi)者的需要。于 1998年正式改制為“五糧液集團(tuán)有限公司”。中國(guó)白酒市場(chǎng)品牌綜述 目錄 （集團(tuán)） 有限責(zé)任公司 公司 司 任公司 五糧液集團(tuán)有限公司 ? ? ? ㈠ 主打品牌 ? ㈡ 其它品牌 企業(yè)介紹 ? 五糧液集團(tuán)有限公司位于“萬里長(zhǎng)江第一城” ——中國(guó)四川省宜賓市北面的岷江之濱。 ? 從 1985年起，原五糧液酒廠創(chuàng)造性地將歷史文化傳承與現(xiàn)代的科學(xué)運(yùn)作相結(jié)合，從而取得了高速的發(fā)展。自問世以來，珍品藝術(shù)品五糧液價(jià)格一路飆升，作為五糧液專賣店的鎮(zhèn)店之寶，珍品藝術(shù)品五糧液堪稱中國(guó)最具收藏價(jià)值的白酒珍品。具有：窖香濃郁、醇厚甘美、香味協(xié)調(diào)、回味悠長(zhǎng)的特色，其“錦上添花”的美名給予其飲用者“好上加好、喜上加喜的美好祝愿！ ? 廣告： . 主打品牌 之五糧神 五糧神酒是五糧液股份有限公司重點(diǎn)推出的系列酒之一 。 廣告： 6. 7. 主打品牌 之五糧春 ? 五糧春是五糧液系列酒中最優(yōu)秀的品牌之一，也是整個(gè)中高檔白酒市場(chǎng)中最優(yōu)秀的白酒品牌之一，無論是酒水的品質(zhì)，還是品牌的形象，五糧春在業(yè)內(nèi)都享有很好的口碑。其中瀏陽河、金谷春、黃金酒、干一杯酒、老酒、絲路花語、老尖莊、盛世佳釀、五糧醇 為已投放電視廣告的次重點(diǎn)產(chǎn)品。卻仍然面臨著“叫好不叫座”的尷尬 ——市場(chǎng)銷量不足百億，與白酒市場(chǎng) 1000億元的市場(chǎng)容量差距巨大。 ? —— 看好營(yíng)銷鬼才的黃金營(yíng)銷渠道 ? 五糧液的保健酒一直優(yōu)勢(shì)不突出。 ? 王國(guó)春承認(rèn)，保健酒是五糧液的弱項(xiàng)，主要是由于“以前五糧液對(duì)保健酒一無所知”，因此“五糧液在保健酒方面進(jìn)展緩慢”，“市場(chǎng)營(yíng)銷是五糧液的弱項(xiàng)”。而 7年前，五糧液集團(tuán)也開發(fā)了保健酒，但市場(chǎng)反應(yīng)不佳。但有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，慣常于操作保健食品的史玉柱這次是第一次喝“白酒”，雖然“黃金搭檔”也按照“腦白金”的思路進(jìn)行運(yùn)作，但是從銷售業(yè)績(jī)看來，已難現(xiàn)“腦白金”的輝煌。位于中國(guó)貴州省仁懷縣茅臺(tái)鎮(zhèn)。茅臺(tái)酒的特殊品質(zhì)和風(fēng)味是由傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的醬香、醇香和窖底香 3種香型原酒經(jīng)貯存勾兌而形成的。 品牌介紹之總述 ： 漢帝茅臺(tái)、 90周年紀(jì)念酒 、 15年陳年茅臺(tái)酒 、 30年陳年茅臺(tái)酒 、 50年陳年茅臺(tái)酒、 80年陳年茅臺(tái)酒 ： 盛世國(guó)藏，貴州茅臺(tái)酒 1680、 貴州茅臺(tái)酒 (專賣店專供禮盒 ) 、 貴州茅臺(tái)酒 (專賣店專供禮盒 ) 貴州茅臺(tái)酒（新木珍品） 、貴州茅臺(tái)酒（餐飲） 500ml豪華裝茅臺(tái)酒（金色）、 500ml豪華裝茅臺(tái)酒（絳色）、 二套盒裝（金砂）茅臺(tái)酒 、四套盒裝（雕塑）茅臺(tái)酒 、紙珍 53176。 500ml 品牌介紹之重點(diǎn)介紹 （迎賓酒） ? 迎賓酒釀造過程，除了依循茅臺(tái)酒的釀造工藝操作規(guī)程，精心勾兌，以及嚴(yán)格執(zhí)行茅臺(tái)酒生產(chǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之外，還導(dǎo)入了一些新的科技手段和方法 。 ? 廣告： 1. 品牌介紹之重點(diǎn)介紹 （王子酒） ? 王子酒是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司最新開發(fā)的茅臺(tái)系列產(chǎn)品之一，該酒在口味和包裝上延承了茅臺(tái)產(chǎn)品一貫的國(guó)酒風(fēng)格： 在色彩的處理上，主色調(diào)采用了明黃色并以多層次的處理方法和背景相融合，在保持了茅臺(tái)酒慣有的色彩印象格局基礎(chǔ)上，又為其增添了時(shí)代氣息。其營(yíng)銷最精彩的一筆，是借鑒高檔洋酒的經(jīng)驗(yàn)成功推出了
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