《紅酒市場(chǎng)調(diào)查分析》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 MB左右。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 拉菲品牌分析 法國(guó)五大名莊之首。 中國(guó)五大紅酒品牌排名 一、張?jiān)? 傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)? 二、長(zhǎng)城 地道好酒，天賦靈犀地道好酒 三、王朝 酒的王朝，王朝的酒 四、威龍干紅 五、香格里拉 世界的香格里拉 葡萄酒的五大名莊 拉菲酒莊 Chateau Laffite Rothschild 拉圖酒莊 Chateau Later 木桐酒莊 Chateau Mouton Rothschild 瑪歌酒莊 Chateau Meraux 奧比昂酒莊 Chateau HautBryon 國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口原酒對(duì)比 我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量和葡萄酒總產(chǎn)量存在明顯的同向變動(dòng)系，這源于我國(guó)葡萄酒進(jìn)口結(jié)構(gòu)以原酒為主，從屬于釀酒原料的補(bǔ)充； 0608年，進(jìn)口酒數(shù)量再次提升，我們認(rèn)為意味著我國(guó)釀酒葡萄供求的再度吃緊。 目前價(jià)格消費(fèi)者接受度分析 ? 除了自身消費(fèi)能力，根據(jù)不同的消費(fèi)出發(fā)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受度都有著不同的限度，比如在送禮的時(shí)候消費(fèi)者就能接受比自己飲用高的價(jià)格，在酒店就比在家里接受度高，所以我們把不同目地性的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。 擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，喜歡新鮮事物、崇尚品牌，以留學(xué)生、私企老板、外企 /股份企業(yè)中高層管理人群為代表的“ 新富消費(fèi)群體 ”將是紅酒利潤(rùn)的主要來(lái)源。即紅酒當(dāng)白酒喝的狀況。中國(guó)的葡萄酒文化營(yíng)銷(xiāo)處于初級(jí)階段，既學(xué)習(xí)和接受歐美的葡萄酒文化。 紅酒木盒包裝特點(diǎn) 木盒包裝是一種很好的選擇 !不污染環(huán)境 ,用的時(shí)間久 ,實(shí)惠耐用 ,時(shí)尚美觀 !想要的都能達(dá)到 ,何樂(lè)而不為呢 ?PVC密度板材質(zhì)是一種很薄但很結(jié)實(shí)的一種木質(zhì)材料 ,價(jià)格低 ,所以做的出木盒很便宜 ,質(zhì)量好 ! 紅酒橡木桶包裝特點(diǎn) 1. 橡木具有穩(wěn)定和增加葡萄酒顏色的好處，使酒色看起來(lái)很鮮明，一般經(jīng)過(guò)橡木處理的葡萄酒的顏色都是令人 愉悅的。 紅酒紙質(zhì)包裝材料的特點(diǎn) (1)印刷適性良好，能很好地吸附油墨，油墨在其上固著良好，可以印刷出精美的圖案。 威脅 — 市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素） 與啤酒、白酒相比價(jià)格過(guò)高；一些假冒偽劣的產(chǎn)品影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心；國(guó)內(nèi)的紅酒品牌已經(jīng)開(kāi)始從粗制濫造提升到引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向、樹(shù)立品牌價(jià)值的層次，走產(chǎn)業(yè)化和高端化策略。 劣勢(shì) — 產(chǎn)品（銷(xiāo)售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策等方面的劣勢(shì)力） 中國(guó)人傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣是喝白酒和啤酒，對(duì)常飲用紅酒還不是很習(xí)慣；紅酒包裝單一，不像白酒、啤酒有小包裝或簡(jiǎn)易包裝，因此造成選擇余地較??；普通消費(fèi)者對(duì)紅酒知識(shí)和文化的了解不夠，眾多廠商宣傳不到位，不能分辨出葡萄酒的優(yōu)劣；中國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)憑借當(dāng)?shù)仄放?，低成本、更適合的口味的強(qiáng)勁產(chǎn)品廣告和促銷(xiāo)，對(duì)進(jìn)口的葡萄酒形成了巨大的挑戰(zhàn)。所以，對(duì)企業(yè)來(lái)講，在做其他國(guó)家紅酒品牌的時(shí)候，應(yīng)盡全力做成國(guó)家代表性品牌。（其實(shí)每一個(gè)品牌的酒類(lèi)他都有自己不同的消費(fèi)觀念，都有他們?cè)谑袌?chǎng)上的切入點(diǎn)） 消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分： 第一：按照產(chǎn)品屬性劃分?？ㄋ固厥亲钤邕M(jìn)入中國(guó)的法國(guó)品牌之一，在與張?jiān)：献?5年之后獨(dú)自發(fā)展。 卡斯特紅酒市場(chǎng)調(diào)研 卡斯特企業(yè)概況： 自 1949年創(chuàng)立以來(lái)，法國(guó)卡斯特集團(tuán)從一個(gè)家族企業(yè)逐漸發(fā)展成為國(guó)際飲料產(chǎn)業(yè)（葡萄酒，啤酒，水和軟飲料）的大型跨國(guó)公司，總部設(shè)在法國(guó)波爾多
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