各地區(qū)白酒市場分析-全文預(yù)覽
【正文】 合調(diào)查結(jié)果分種類報告如下。我們都選定最具代表性的地點，由調(diào)查人員現(xiàn)場請人答卷。 本次調(diào)查活動，以城市居民家庭為調(diào)查的基本單元，主要調(diào)查內(nèi)容是食品的實際消費，看看消費者的錢落誰家?！靶涯俊钡乃投Y品牌占有率達(dá)20%，%，這既反映了人們的“喜新”心理，也說明“醒目”在人們心中的美好形象。其實國人鮮有不知茅臺的，只不過現(xiàn)在茅臺的廣告攻勢確實不如其他幾家，能名列第八，靠的還是老本。 消費者印象最深的白酒廣告(單一選擇) 名次第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名記不清楚其他品牌品牌瀘州老窖五糧液仰韶古井貢沱牌劍南春郎酒茅臺全興 占有率(%)總計100 %的被調(diào)查者將印象最深白酒廣告集中在了九個全國性品牌上。 鄭州白酒市場分析 選擇過白酒作為贈禮的家庭比率：將白酒作為贈禮的家庭總數(shù)247。 39—55度的中度白酒是北京消費者的首選，％的消費者對它情有獨衷；％的受眾群體，與38度及以下的低度酒不相上下。因為大部分魯酒企業(yè)正處于低谷發(fā)展階段，一旦等魯酒得到了充分得發(fā)展，外地酒品牌的日子將更加難過，此時不來，更待何時？所以用完全戰(zhàn)國時代來描述山東白酒市場應(yīng)該足以恰當(dāng)不過。市場是經(jīng)銷商的，更是生產(chǎn)廠家的，品牌擁有者只有從整個流通系統(tǒng)的價值整體提高出發(fā)進(jìn)行細(xì)節(jié)運作，才能獲得持續(xù)的發(fā)展動力。高額返利、強(qiáng)力品牌支持、大力度宣傳支持等口若懸河的招商承諾飄滿天空。 其他地區(qū)陣營： 皖酒中的古井貢、口子窖、種子酒、中國玉酒；蘇酒中的洋河、四特、雙洋；其它地區(qū)的如新疆伊力特、東北北大倉、內(nèi)蒙奶酒系列、杜康三大地區(qū)品牌等等也早已在山東白酒市場中占有一定市場份額，2003年他們對山東市場一定會有新的思路、新的政策出臺。市場的發(fā)展雖然撲朔迷離，但是在山東市場，或者說整個中國白酒市場中能夠抗衡川酒的也只有茅臺鎮(zhèn)。針對山東市場除了本地魯酒陣營外,可以分為四大陣營： 集團(tuán)軍式的川酒陣營： 川酒陣營之間大多是以家族式的集團(tuán)軍模式展開市場開拓的，雖然各個品牌之間有著很大的差異，但是由于受根源品牌文化的影響，其基本的操作模式大同小異。濟(jì)南有趵突泉、聊城有東阿王、臨沂有浮來春、淄博有三焦葉，甚至在每一個縣級市場也有著自己的領(lǐng)導(dǎo)品牌，他們靠著自己的“地理”優(yōu)勢與外來的強(qiáng)勢品牌著進(jìn)行一場前所未有的持續(xù)市場戰(zhàn)。金貴、孔府宴、秦池等老牌白酒企業(yè)也是陷入了再發(fā)展的泥潭之中，在新的競爭格局下，山東白酒拖著沉重的歷史透資的包袱艱難的生存著。各地區(qū)白酒市場分析山東白酒市場分析 山東現(xiàn)轄17個市地、139個縣、市、區(qū),人口9079萬,是中國的一個經(jīng)濟(jì)大省，也是中國最早實行對外開放的地區(qū)之一。原有魯酒四大家族業(yè)績?nèi)孀叩?，蘭陵集團(tuán)虧損3千多萬，孔府家虧損1千多萬并于今年被深圳萬基控股，泰山生力源不死不活依靠一個銷售大戶艱難的生存，景陽春老產(chǎn)品沒有生機(jī)、新產(chǎn)品推廣不力企業(yè)發(fā)展也是困難重重。 山東每一個行政縣都基本有自己的酒廠和自己的地域文化品牌，坐地為王、落地生根，中、低端白酒市場依然是本地酒的天下。 外來品牌分為三大陣營 許多業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，2003年是中國白酒市場調(diào)整期的中期過渡階段，外來資本的增加、新生品牌的叢生、偽文化酒的不斷沖蝕是整個白酒市場最為明顯的特征之一。雖然在整個陣營陣勢上不及川酒陣營的強(qiáng)大，但是經(jīng)過這幾年茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)品形象的不斷提升，整個茅臺鎮(zhèn)品牌系列正在逐步的被大眾消費群體所認(rèn)可。 酒典酒、一口干、江山多嬌、淮海特供等三線品牌同川酒、魯酒在整個山東白酒市場形成了三大競
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