《卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項(xiàng)目建議書》-全文預(yù)覽
【正文】 型的行業(yè)應(yīng)用及推廣 核心目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)構(gòu)、規(guī)模、特征等信息； 子目標(biāo) ：構(gòu)建市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型的理論、方法論證，構(gòu)建過程、結(jié)果驗(yàn)證； 延伸目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)論的適時(shí)調(diào)整方法，市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型修正及推廣操作流程。相比之下，國內(nèi)卷煙行業(yè)對消費(fèi)者，特別是心理上的研究還未得到足夠的重視。 ◇ 描述性細(xì)分 （ Descriptive segmentation） :以消費(fèi)者的社會(huì)－人口特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn) 品類別無關(guān) ◇ 利益細(xì)分 （ Benefit segmentation） :這種細(xì)分考慮了產(chǎn)品類別和消費(fèi)者的價(jià)值體系。 如何細(xì)分一個(gè)市場？ 事先細(xì)分 在沒有進(jìn)行市場研究的前提下，事先將市場細(xì) 分。 因此，如何進(jìn)行市場細(xì)分并選擇適當(dāng)?shù)募?xì)分市場，成為企業(yè)戰(zhàn)略營銷分析的核心?；谑袌黾?xì)分的卷煙產(chǎn)品需求研究 —— 建議書 為什么要做市場細(xì)分？ 有許多理由把一個(gè)市場化分為更小的市場 ? 越南戰(zhàn)爭中，美國對北越進(jìn)行了地毯式轟炸，不但軍費(fèi)開支巨大，而且很難有效地摧毀對方的軍事樞紐。 在行業(yè)發(fā)展成熟期，消費(fèi)者的需求變得越來越細(xì)致。避免傳遞錯(cuò)誤的信息或把信息傳遞給不適當(dāng)?shù)南M(fèi)者。 在收集和分析所有相關(guān)信息之前，市場細(xì)分并 不確定 采用多元統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)識(shí)別細(xì)分市場，并將消 費(fèi)者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場。而英美煙草早在上世紀(jì) 70年代就對吸煙者心理和行為進(jìn)行了研究，特別在上世紀(jì) 90年代后期，對于煙民的生理反應(yīng)和情感上評(píng)估，以及品牌選擇行為和偏好心理作了定期的深度的研究。 構(gòu)建的模型體系有效解決了每次產(chǎn)品推出時(shí)所需要的重復(fù)性研究。 ?通過市場
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