卷煙產(chǎn)品需求研究市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目建議書(存儲(chǔ)版)
【正文】 品，開(kāi)拓新市場(chǎng) ? 從不同層次消費(fèi)者的需求出發(fā)，指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷 產(chǎn)品需求模型 研究難點(diǎn) 需要大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研 :從決定市場(chǎng)劃分的眾多因素出發(fā)，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方法，以此獲取大量的調(diào)查數(shù)據(jù) 建立客觀的數(shù)學(xué)模型 。 ?通過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，建立市場(chǎng)細(xì)分模型，產(chǎn)品需求模型。 ◇ 行為細(xì)分 （ Behavioural segmentation）：以消費(fèi)者在市場(chǎng)上的實(shí)際購(gòu)買行為為基礎(chǔ) 目前卷煙市場(chǎng)的細(xì)分方法 ? 一般采取國(guó)家局頒布的類別標(biāo)準(zhǔn)； ? 有以消費(fèi)功能劃分的，如分為自吸用煙、商務(wù)交際用煙、高檔禮品煙等； ? 有以人口變量細(xì)分的，如女士煙； ? 有以產(chǎn)品功能劃分，如低焦油卷煙，低危害卷煙等 但這些方法都缺乏對(duì)消費(fèi)者心理和行為的深層次研究。 – 有效性 ：把主要市場(chǎng)資源用在最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，有效的提供產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和銷售渠道。 ? 克索沃戰(zhàn)爭(zhēng)中，美國(guó)對(duì)波黑進(jìn)行了“手術(shù)刀”式的激光精確制導(dǎo)轟炸，不但有效地摧毀了軍事目標(biāo)，而且把軍費(fèi)開(kāi)支控制在了合理的范圍之內(nèi)。研究人員憑直覺(jué)，對(duì)二手資料的分析，對(duì) 內(nèi)部客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的分析或者其他方法將消費(fèi)者 劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng) 。 基于市場(chǎng)細(xì)分的卷煙產(chǎn)品需求研究 研究?jī)?nèi)容（ 包含 4個(gè)層面） 以消費(fèi)者的生活形態(tài)、心理統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)進(jìn)行卷煙市場(chǎng)細(xì)分 提出卷煙市場(chǎng)的消費(fèi)者分群的特征圖譜 預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的容量 導(dǎo)出各細(xì)分市場(chǎng)的卷煙產(chǎn)品需求 項(xiàng)目意義 首次建立適合卷煙行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分模型和需求模型，增強(qiáng)本企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ?結(jié)合初步構(gòu)建的市場(chǎng)細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型，進(jìn)行一定范圍
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