卷煙產(chǎn)品需求研究市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目建議書(專業(yè)版)
【正文】 研究方法及流程 卷煙目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 量表語句 量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計(jì)算機(jī)水平 購買價(jià)格 購買品牌 用戶類型 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品價(jià)格 購買習(xí)慣 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對(duì)應(yīng)分析 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 本次研究的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 大區(qū) 城市級(jí)別 城鄉(xiāng) . . . 收入 年齡 性別 教育程度 . . . 購買動(dòng)機(jī) 用途 . . . 價(jià)值觀 生活態(tài)度 . . . 自然屬性 人文特征 態(tài)度 心理特征 購買品牌 購買時(shí)間 價(jià)格 . . . 行為特征 事前分類標(biāo)準(zhǔn) 事后分類標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)細(xì)分的過程 市場(chǎng)細(xì)分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 聚類分析 確認(rèn)市場(chǎng) 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)狀況 描述細(xì)分人群 背景情況 ,消費(fèi)行為 媒介習(xí)慣等 因子分析 主成份分析 分類規(guī)則和準(zhǔn)確率 態(tài)度 /需求 分出不同特征的人群 非監(jiān)督分類 監(jiān)督分類 好聽的名稱 模型介紹 —— 市場(chǎng)細(xì)分模型 調(diào)查各細(xì)分市場(chǎng)的需求特征，結(jié)合（或開發(fā)）適合細(xì)分市場(chǎng)的卷煙產(chǎn)品，有目標(biāo)的搶占各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 在收集和分析所有相關(guān)信息之前，市場(chǎng)細(xì)分并 不確定 采用多元統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)，并將消 費(fèi)者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場(chǎng)。 因此，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并選擇適當(dāng)?shù)募?xì)分市場(chǎng)，成為企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)
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