卷煙產(chǎn)品需求研究市場細分項目建議書(專業(yè)版)
【正文】 研究方法及流程 卷煙目標市場 消費心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 量表語句 量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計算機水平 購買價格 購買品牌 用戶類型 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品價格 購買習慣 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應分析 項目內(nèi)容 本次研究的市場細分標準 大區(qū) 城市級別 城鄉(xiāng) . . . 收入 年齡 性別 教育程度 . . . 購買動機 用途 . . . 價值觀 生活態(tài)度 . . . 自然屬性 人文特征 態(tài)度 心理特征 購買品牌 購買時間 價格 . . . 行為特征 事前分類標準 事后分類標準 市場細分的過程 市場細分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 聚類分析 確認市場 細分的標準 市場狀況 描述細分人群 背景情況 ,消費行為 媒介習慣等 因子分析 主成份分析 分類規(guī)則和準確率 態(tài)度 /需求 分出不同特征的人群 非監(jiān)督分類 監(jiān)督分類 好聽的名稱 模型介紹 —— 市場細分模型 調(diào)查各細分市場的需求特征，結(jié)合（或開發(fā)）適合細分市場的卷煙產(chǎn)品，有目標的搶占各個細分市場。 在收集和分析所有相關(guān)信息之前，市場細分并 不確定 采用多元統(tǒng)計分析技術(shù)識別細分市場，并將消 費者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場。 因此，如何進行市場細分并選擇適當?shù)募毞质袌?，成為企業(yè)戰(zhàn)略營
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