卷煙產品需求研究市場細分項目建議書(編輯修改稿)
2025-07-08 21:27 本頁面
【文章內容簡介】 建的模型體系有效解決了每次產品推出時所需要的重復性研究。 項目目標 核心目標：卷煙消費市場細分結論 子目標：市場細分模型的建立、產品需求模型的建立 延伸目標：模型的行業(yè)應用及推廣 核心目標 ：卷煙市場細分結構、規(guī)模、特征等信息； 子目標 ：構建市場細分模型和產品需求模型的理論、方法論證，構建過程、結果驗證； 延伸目標 ：卷煙市場細分結論的適時調整方法，市場細分模型和產品需求模型修正及推廣操作流程。 8 ?采用經濟學、心理學、系統(tǒng)學等多學科的理論依據，構建市場細分指標體系。 ?通過基礎數據，建立市場細分模型，產品需求模型。 ?通過市場驗證修正模型有效性、準確性。 理論研究 市場調研 ?大范圍市場調研，獲取市場細分相關數據。 ?結合初步構建的市場細分模型和產品需求模型，進行一定范圍內的市場驗證調研。 ?大范圍市場推廣時，收集反饋數據，不斷保持模型的有效性和準確性。 研究方法及流程 卷煙目標市場 消費心理 生活態(tài)度 產品特征 背景資料 量表語句 量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計算機水平 購買價格 購買品牌 用戶類型 產品類型 產品價格 購買習慣 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應分析 項目內容 本次研究的市場細分標準 大區(qū) 城市級別 城鄉(xiāng) . . . 收入 年齡 性別 教育程度 . . . 購買動機 用途 . . . 價值觀 生活態(tài)度
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