卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項(xiàng)目建議書(編輯修改稿)
2025-07-08 21:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建的模型體系有效解決了每次產(chǎn)品推出時(shí)所需要的重復(fù)性研究。 項(xiàng)目目標(biāo) 核心目標(biāo)：卷煙消費(fèi)市場細(xì)分結(jié)論 子目標(biāo)：市場細(xì)分模型的建立、產(chǎn)品需求模型的建立 延伸目標(biāo)：模型的行業(yè)應(yīng)用及推廣 核心目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)構(gòu)、規(guī)模、特征等信息； 子目標(biāo) ：構(gòu)建市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型的理論、方法論證，構(gòu)建過程、結(jié)果驗(yàn)證； 延伸目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)論的適時(shí)調(diào)整方法，市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型修正及推廣操作流程。 8 ?采用經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、系統(tǒng)學(xué)等多學(xué)科的理論依據(jù)，構(gòu)建市場細(xì)分指標(biāo)體系。 ?通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，建立市場細(xì)分模型，產(chǎn)品需求模型。 ?通過市場驗(yàn)證修正模型有效性、準(zhǔn)確性。 理論研究 市場調(diào)研 ?大范圍市場調(diào)研，獲取市場細(xì)分相關(guān)數(shù)據(jù)。 ?結(jié)合初步構(gòu)建的市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型，進(jìn)行一定范圍內(nèi)的市場驗(yàn)證調(diào)研。 ?大范圍市場推廣時(shí)，收集反饋數(shù)據(jù)，不斷保持模型的有效性和準(zhǔn)確性。 研究方法及流程 卷煙目標(biāo)市場 消費(fèi)心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 量表語句 量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計(jì)算機(jī)水平 購買價(jià)格 購買品牌 用戶類型 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品價(jià)格 購買習(xí)慣 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應(yīng)分析 項(xiàng)目內(nèi)容 本次研究的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 大區(qū) 城市級別 城鄉(xiāng) . . . 收入 年齡 性別 教育程度 . . . 購買動機(jī) 用途 . . . 價(jià)值觀 生活態(tài)度
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