《卷煙產(chǎn)品需求研究市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目建議書》-文庫吧
2025-04-29 21:27 本頁面
【正文】 的市場(chǎng)。 ◇ 描述性細(xì)分 （ Descriptive segmentation） :以消費(fèi)者的社會(huì)－人口特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn) 品類別無關(guān) ◇ 利益細(xì)分 （ Benefit segmentation） :這種細(xì)分考慮了產(chǎn)品類別和消費(fèi)者的價(jià)值體系。 ◇ 生活方式細(xì)分 （ Lifestyle segmentation）：以消費(fèi)者的社會(huì)文化特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn)品 類別無關(guān)。 ◇ 行為細(xì)分 （ Behavioural segmentation）：以消費(fèi)者在市場(chǎng)上的實(shí)際購買行為為基礎(chǔ) 目前卷煙市場(chǎng)的細(xì)分方法 ? 一般采取國(guó)家局頒布的類別標(biāo)準(zhǔn)； ? 有以消費(fèi)功能劃分的，如分為自吸用煙、商務(wù)交際用煙、高檔禮品煙等； ? 有以人口變量細(xì)分的，如女士煙； ? 有以產(chǎn)品功能劃分，如低焦油卷煙，低危害卷煙等 但這些方法都缺乏對(duì)消費(fèi)者心理和行為的深層次研究。而英美煙草早在上世紀(jì) 70年代就對(duì)吸煙者心理和行為進(jìn)行了研究，特別在上世紀(jì) 90年代后期，對(duì)于煙民的生理反應(yīng)和情感上評(píng)估，以及品牌選擇行為和偏好心理作了定期的深度的研究。相比之下，國(guó)內(nèi)卷煙行業(yè)對(duì)消費(fèi)者，特別是心理上的研究還未得到足夠的重視。 基于市場(chǎng)細(xì)分的卷煙產(chǎn)品需求研究 研究?jī)?nèi)容（ 包含 4個(gè)層面） 以消費(fèi)者的生活形態(tài)、心理統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)進(jìn)行卷煙市場(chǎng)細(xì)分 提出卷煙市場(chǎng)的消費(fèi)者分群的特征圖譜 預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的容量 導(dǎo)出各細(xì)分市場(chǎng)的卷煙產(chǎn)品需求 項(xiàng)目意義 首次建立適合卷煙行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分模型和需求模型，增強(qiáng)本企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 對(duì)卷煙產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷提供科學(xué)依據(jù)。 構(gòu)
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