《卷煙產(chǎn)品需求研究市場細分項目建議書》-文庫吧
2025-04-29 21:27 本頁面
【正文】 的市場。 ◇ 描述性細分 （ Descriptive segmentation） :以消費者的社會－人口特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn) 品類別無關(guān) ◇ 利益細分 （ Benefit segmentation） :這種細分考慮了產(chǎn)品類別和消費者的價值體系。 ◇ 生活方式細分 （ Lifestyle segmentation）：以消費者的社會文化特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn)品 類別無關(guān)。 ◇ 行為細分 （ Behavioural segmentation）：以消費者在市場上的實際購買行為為基礎(chǔ) 目前卷煙市場的細分方法 ? 一般采取國家局頒布的類別標(biāo)準(zhǔn)； ? 有以消費功能劃分的，如分為自吸用煙、商務(wù)交際用煙、高檔禮品煙等； ? 有以人口變量細分的，如女士煙； ? 有以產(chǎn)品功能劃分，如低焦油卷煙，低危害卷煙等 但這些方法都缺乏對消費者心理和行為的深層次研究。而英美煙草早在上世紀(jì) 70年代就對吸煙者心理和行為進行了研究，特別在上世紀(jì) 90年代后期，對于煙民的生理反應(yīng)和情感上評估，以及品牌選擇行為和偏好心理作了定期的深度的研究。相比之下，國內(nèi)卷煙行業(yè)對消費者，特別是心理上的研究還未得到足夠的重視。 基于市場細分的卷煙產(chǎn)品需求研究 研究內(nèi)容（ 包含 4個層面） 以消費者的生活形態(tài)、心理統(tǒng)計為基礎(chǔ)進行卷煙市場細分 提出卷煙市場的消費者分群的特征圖譜 預(yù)測各細分市場的容量 導(dǎo)出各細分市場的卷煙產(chǎn)品需求 項目意義 首次建立適合卷煙行業(yè)的市場細分模型和需求模型，增強本企業(yè)的核心競爭力。 對卷煙產(chǎn)品開發(fā)和營銷提供科學(xué)依據(jù)。 構(gòu)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1