卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項(xiàng)目建議書-免費(fèi)閱讀
【正文】 從初步的分析來看，要避免主觀因素和傳統(tǒng)劃分方式的影響，建立全新的科學(xué)的市場模型，至少需要數(shù)據(jù)挖掘、主成分分析、聚類等步驟才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者特征圖譜的提取，并以此作為劃分市場的依據(jù)，建立市場細(xì)分模型和需求模型。 ?通過市場驗(yàn)證修正模型有效性、準(zhǔn)確性。而英美煙草早在上世紀(jì) 70年代就對吸煙者心理和行為進(jìn)行了研究，特別在上世紀(jì) 90年代后期，對于煙民的生理反應(yīng)和情感上評估，以及品牌選擇行為和偏好心理作了定期的深度的研究。避免傳遞錯(cuò)誤的信息或把信息傳遞給不適當(dāng)?shù)南M(fèi)者?；谑袌黾?xì)分的卷煙產(chǎn)品需求研究 —— 建議書 為什么要做市場細(xì)分？ 有許多理由把一個(gè)市場化分為更小的市場 ? 越南戰(zhàn)爭中，美國對北越進(jìn)行了地毯式轟炸，不但軍費(fèi)開支巨大，而且很難有效地摧毀對方的軍事樞紐。 如何細(xì)分一個(gè)市場？ 事先細(xì)分 在沒有進(jìn)行市場研究的前提下，事先將市場細(xì) 分。相比之下，國內(nèi)卷煙行業(yè)對消費(fèi)者，特別是心理上的研究還未得到足夠的重視。 理論研究 市場調(diào)研 ?大范圍市場調(diào)研，獲取市場細(xì)分相關(guān)數(shù)據(jù)。 目前按照產(chǎn)品價(jià)格劃分的高中低檔次消費(fèi)群體過于粗略，為實(shí)現(xiàn)研究目的，必須盡可能消除主觀劃分市場的影響，從實(shí)際出發(fā)，從消費(fèi)者本身出發(fā)，分析特征、提取要素。 市場細(xì)分模型 模型價(jià)值 ? 發(fā)達(dá)國家成熟市場的常用方法，國內(nèi)尚屬空白領(lǐng)域 ? 量化分析市場，建立完整的煙草市場結(jié)構(gòu)體系 ? 利于企業(yè)了解市場，掌握市場，發(fā)現(xiàn)機(jī)會，提高市場占有率 ? 及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場變化、規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，為本企業(yè)管理決策部門提供可行性建議 ? 多角度分析消費(fèi)群體的規(guī)模、特點(diǎn)、發(fā)展方向 ? 針對潛在的市場需求和不斷變化的市場動向，不斷開發(fā)新產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1