卷煙產(chǎn)品需求研究市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目建議書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 從初步的分析來(lái)看，要避免主觀(guān)因素和傳統(tǒng)劃分方式的影響，建立全新的科學(xué)的市場(chǎng)模型，至少需要數(shù)據(jù)挖掘、主成分分析、聚類(lèi)等步驟才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者特征圖譜的提取，并以此作為劃分市場(chǎng)的依據(jù)，建立市場(chǎng)細(xì)分模型和需求模型。 ?通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證修正模型有效性、準(zhǔn)確性。而英美煙草早在上世紀(jì) 70年代就對(duì)吸煙者心理和行為進(jìn)行了研究，特別在上世紀(jì) 90年代后期，對(duì)于煙民的生理反應(yīng)和情感上評(píng)估，以及品牌選擇行為和偏好心理作了定期的深度的研究。避免傳遞錯(cuò)誤的信息或把信息傳遞給不適當(dāng)?shù)南M(fèi)者。基于市場(chǎng)細(xì)分的卷煙產(chǎn)品需求研究 —— 建議書(shū) 為什么要做市場(chǎng)細(xì)分？ 有許多理由把一個(gè)市場(chǎng)化分為更小的市場(chǎng) ? 越南戰(zhàn)爭(zhēng)中，美國(guó)對(duì)北越進(jìn)行了地毯式轟炸，不但軍費(fèi)開(kāi)支巨大，而且很難有效地摧毀對(duì)方的軍事樞紐。 如何細(xì)分一個(gè)市場(chǎng)？ 事先細(xì)分 在沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)研究的前提下，事先將市場(chǎng)細(xì) 分。相比之下，國(guó)內(nèi)卷煙行業(yè)對(duì)消費(fèi)者，特別是心理上的研究還未得到足夠的重視。 理論研究 市場(chǎng)調(diào)研 ?大范圍市場(chǎng)調(diào)研，獲取市場(chǎng)細(xì)分相關(guān)數(shù)據(jù)。 目前按照產(chǎn)品價(jià)格劃分的高中低檔次消費(fèi)群體過(guò)于粗略，為實(shí)現(xiàn)研究目的，必須盡可能消除主觀(guān)劃分市場(chǎng)的影響，從實(shí)際出發(fā)，從消費(fèi)者本身出發(fā)，分析特征、提取要素。 市場(chǎng)細(xì)分模型 模型價(jià)值 ? 發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)的常用方法，國(guó)內(nèi)尚屬空白領(lǐng)域 ? 量化分析市場(chǎng)，建立完整的煙草市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系 ? 利于企業(yè)了解市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)占有率 ? 及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化、規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為本企業(yè)管理決策部門(mén)提供可行性建議 ? 多角度分析消費(fèi)群體的規(guī)模、特點(diǎn)、發(fā)展方向 ? 針對(duì)潛在的市場(chǎng)需求和不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)向，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)
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