卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項目建議書(完整版)
【正文】 事后細(xì)分 主要采用市場研究的方法收集目標(biāo)市場消費(fèi)者 的分類變量和關(guān)鍵性描述信息。 對卷煙產(chǎn)品開發(fā)和營銷提供科學(xué)依據(jù)。 ?大范圍市場推廣時，收集反饋數(shù)據(jù)，不斷保持模型的有效性和準(zhǔn)確性。 市場調(diào)研、變量修正、模型驗(yàn)證 (3個月 ) 模型修正、推廣、課題申報 (2個月 ) 。 社會分層 消費(fèi)心態(tài) G1 G2 G4 G3 G5 需求模型內(nèi)涵 1 1 2 2 3 3 nnY A B X B X B X B X? ? ? ? ? ? ? ? ?其中： Y代表卷煙產(chǎn)品市場需求量 X代表與產(chǎn)品需求量相關(guān)的各項因素（比如卷煙價格、卷煙檔次等） B代表各項因素的權(quán)重（即各因素對產(chǎn)品需求量所起到的作用） A代表模型中的常數(shù)項（根據(jù)多年歷史數(shù)據(jù)推算出）。 項目目標(biāo) 核心目標(biāo)：卷煙消費(fèi)市場細(xì)分結(jié)論 子目標(biāo)：市場細(xì)分模型的建立、產(chǎn)品需求模型的建立 延伸目標(biāo)：模型的行業(yè)應(yīng)用及推廣 核心目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)構(gòu)、規(guī)模、特征等信息； 子目標(biāo) ：構(gòu)建市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型的理論、方法論證，構(gòu)建過程、結(jié)果驗(yàn)證； 延伸目標(biāo) ：卷煙市場細(xì)分結(jié)論的適時調(diào)整方法，市場細(xì)分模型和產(chǎn)品需求模型修正及推廣操作流程。 ◇ 描述性細(xì)分 （ Descriptive segmentation） :以消費(fèi)者的社會－人口特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn) 品類別無關(guān) ◇ 利益細(xì)分 （ Benefit segmentation） :這種細(xì)分考慮了產(chǎn)品類別和消費(fèi)者的價值體系。 因此，如何進(jìn)行市場細(xì)分并選擇適當(dāng)?shù)募?xì)分市場，成為企業(yè)戰(zhàn)略營銷分析的核心。 在行業(yè)發(fā)展成熟期，消費(fèi)者的需求變得越來越細(xì)致。
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