衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書(完整版)
【正文】 可隨時(shí)購(gòu)買 通過零售渠道銷售 可集中購(gòu)買 衛(wèi)崗利樂奶價(jià)格適中 ， 適合于中等收入家庭 。 消費(fèi)者購(gòu)買包裝牛奶的關(guān)心點(diǎn) 1） 一般消費(fèi)群：口味 、 衛(wèi)生 、 便利； 2） 特殊消費(fèi)群 （ 兒童 、 老人 、 病人 ） ：營(yíng)養(yǎng) 。 其中 ， 上海光明因其強(qiáng)大的廣告攻勢(shì) ， 占據(jù)優(yōu)勢(shì) 。 6 二、目標(biāo)市場(chǎng) 7 中等收入家庭 ， 人均月收入在 500— 800元 。 報(bào)紙廣告 1） 文案 文案 1 《 入暑篇 》 標(biāo)題：入暑了 ， 要喝更新鮮的牛奶 正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒 ， 滅菌徹底 ， 消毒時(shí)間只有 秒 ，不破壞牛奶口味 ， 像剛擠出時(shí)一樣新鮮 。 1） 、 海報(bào)于各奶站 、 銷售點(diǎn)張貼 。 2）海報(bào)、 POP于 8月 31日前發(fā)至各銷售點(diǎn)。 。 17 三 、廣告預(yù)算 19 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià) 金額設(shè)計(jì)制作費(fèi) 5 萬(wàn)媒介費(fèi) 50 萬(wàn)海報(bào)、 P OP 、DM 印制費(fèi)10 萬(wàn)合計(jì) 65 萬(wàn) 第四部分 整合傳播策略建議 一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1