卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項目建議書(更新版)
【正文】 在收集和分析所有相關(guān)信息之前，市場細(xì)分并 不確定 采用多元統(tǒng)計分析技術(shù)識別細(xì)分市場，并將消 費者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場。 構(gòu)建的模型體系有效解決了每次產(chǎn)品推出時所需要的重復(fù)性研究。 研究方法及流程 卷煙目標(biāo)市場 消費心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 量表語句 量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計算機(jī)水平 購買價格 購買品牌 用戶類型 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品價格 購買習(xí)慣 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應(yīng)分析 項目內(nèi)容 本次研究的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 大區(qū) 城市級別 城鄉(xiāng) . . . 收入 年齡 性別 教育程度 . . . 購買動機(jī) 用途 . . . 價值觀 生活態(tài)度 . . . 自然屬性 人文特征 態(tài)度 心理特征 購買品牌 購買時間 價格 . . . 行為特征 事前分類標(biāo)準(zhǔn) 事后分類標(biāo)準(zhǔn) 市場細(xì)分的過程 市場細(xì)分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 聚類分析 確認(rèn)市場 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 市場狀況 描述細(xì)分人群 背景情況 ,消費行為 媒介習(xí)慣等 因子分析 主成份分析 分類規(guī)則和準(zhǔn)確率 態(tài)度 /需求 分出不同特征的人群 非監(jiān)督分類 監(jiān)督分類 好聽的名稱 模型介紹 —— 市場細(xì)分模型 調(diào)查各細(xì)分市場的需求特征，結(jié)合（或開發(fā)）適合細(xì)分市場的卷煙產(chǎn)品，有目標(biāo)的搶占各個
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