衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書(更新版)
【正文】 、 促銷策略建議 在 9月 9日 “ 教師節(jié) ” 向教師發(fā)放訂奶優(yōu)惠卡 。 3） 、 DM發(fā)送各訂奶用戶 。 標語：衛(wèi)崗為您創(chuàng)造生活新水準 ！ 9 文案 3 《 入冬篇 》 標題：冬天了，要喝更營養(yǎng)的牛奶 正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時間只有 秒，不破壞牛奶中的蛋白質(zhì)，像剛擠出時一樣富有營養(yǎng)。 受過大專以上教育 。 3 第二部分 廣告策略 4 一 、 廣告目標 5 南京地區(qū)目標 1） 利用衛(wèi)崗品牌的知名度 ， 進一步提高衛(wèi)崗品牌的美譽度 。 (一 )、需求分析 1 (二 )產(chǎn)品分析 2 衛(wèi)崗利樂枕奶屬于連續(xù)型新產(chǎn)品中部分改變型產(chǎn)品 —— 采用利樂枕新包裝 。 消費者購買習慣 1） 大部分奶站訂購 ， 占 80%； 2） 小部分商場超市購買 ， 占 20%。 而衛(wèi)崗奶因廣告宣傳不足 ， 加之長期以瓶奶訂購的銷售方式為主 ，因而在零售市場處于劣勢 。 父母年齡在 35— 45歲 ， 兒女尚未獨立 。 標語：衛(wèi)崗為您創(chuàng)造生活新水準 ！ 文案 2 《 秋涼篇 》 標題：秋涼了 ， 要喝更純凈的牛奶 正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒 ， 滅菌徹底 ， 消毒時間只有 秒 ，無需添加任何防腐劑 ， 像剛擠出時一樣純凈 。 2） 、 POP設(shè)置于各銷售點 。 3） DM于 8月 20日隨訂購奶發(fā)至各訂
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