《衛(wèi)崗牌利樂(lè)枕上市廣告企劃書》-文庫(kù)吧
2025-04-29 21:28 本頁(yè)面
【正文】 易存放 可隨時(shí)購(gòu)買 通過(guò)零售渠道銷售 可集中購(gòu)買 衛(wèi)崗利樂(lè)奶價(jià)格適中 ， 適合于中等收入家庭 。 衛(wèi)崗品牌在南京地區(qū)有較高的知名度 ， 但美譽(yù)度不夠；在南京以外地區(qū)知名度較低 。 (三 )競(jìng)爭(zhēng)分析 在訂購(gòu)奶市場(chǎng) ， 各地均以地產(chǎn)牛奶為主 。 在南京市 ， 衛(wèi)崗奶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 利樂(lè)枕奶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是衛(wèi)崗瓶奶和塑袋奶 。 在零售市場(chǎng) （ 商場(chǎng) 、 超市 ） ， 衛(wèi)崗品牌面臨眾多品牌的挑戰(zhàn) 。 其中 ， 上海光明因其強(qiáng)大的廣告攻勢(shì) ， 占據(jù)優(yōu)勢(shì) 。 而衛(wèi)崗奶因廣告宣傳不足 ， 加之長(zhǎng)期以瓶奶訂購(gòu)的銷售方式為主 ，因而在零售市場(chǎng)處于劣勢(shì) 。 3 第二部分 廣告策略 4 一 、 廣告目標(biāo) 5 南京地區(qū)目標(biāo) 1） 利用衛(wèi)崗品牌的知名度 ， 進(jìn)一步提高衛(wèi)崗品牌的美譽(yù)度 。 2） 改變?cè)衅磕逃嗁?gòu)的傳統(tǒng)形象 ， 塑造現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)品的新形象 。 3） 提高訂購(gòu)利樂(lè)枕奶用戶的比率 。 4） 保證零售市場(chǎng)一定的指名購(gòu)買率 。 南京以外地區(qū)目標(biāo)
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