衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書(已修改)
2025-06-13 21:28 本頁面
【正文】 衛(wèi)崗牌利樂枕 上市廣告企劃書 20xx年 7月 服務(wù)單位： 南京衛(wèi)崗 奶業(yè) 集團(tuán) 企劃單位： 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 20xx年 7月 9日 第一部分 市場分析 1 牛奶在城市已經(jīng)成為一種大眾化食品 ， 需求量趨于穩(wěn)定 。 市場的變化主要表現(xiàn)在 1） 品種的變化：新品種置換原來老品種的部分市場； 2） 品牌的變化：強(qiáng)勢品牌擠占弱勢品牌的市場份額 。 消費(fèi)者購買包裝牛奶的關(guān)心點(diǎn) 1） 一般消費(fèi)群：口味 、 衛(wèi)生 、 便利； 2） 特殊消費(fèi)群 （ 兒童 、 老人 、 病人 ） ：營養(yǎng) 。 消費(fèi)者購買習(xí)慣 1） 大部分奶站訂購 ， 占 80%； 2） 小部分商場超市購買 ， 占 20%。 (一 )、需求分析 1 (二 )產(chǎn)品分析 2 衛(wèi)崗利樂枕奶屬于連續(xù)型新產(chǎn)品中部分改變型產(chǎn)品 —— 采用利樂枕新包裝 。 衛(wèi)崗利樂枕奶給消費(fèi)者帶來的利益 安全 、 衛(wèi)生 采用超高溫消毒 口味好 利樂枕包裝
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